Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 41 стр.

åòñÿ îòíîøåíèå ê ðàéîííîé àäìèíèñòðàöèè, ìîæíî ñïðîãíîçè-
ðîâàòü äàííûå ïîñëåäóþùèõ îïðîñîâ è ò. ä. Òàêæå ìîæíî ïåðèî-
äè÷åñêè âûÿâëÿòü ðåéòèíã íàèáîëåå àêòèâíûõ ïîëèòè÷åñêèõ ôè-
ãóð äàííîãî ðåãèîíà èëè ðàéîíà.
     Ïðîáëåìíûå èññëåäîâàíèÿ ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé èññëåäîâàíèå
êàêîé-ëèáî ïðîáëåìû ïîñðåäñòâîì èçó÷åíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíå-
íèÿ. Íàïðèìåð, ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû çàìåòèëè, ÷òî æèòåëè
ãîðîäà íåãàòèâíî îòíîñÿòñÿ ê îäíîé èç íîâûõ ýêîíîìè÷åñêèõ
èíèöèàòèâ ðàéîííûõ âëàñòåé. Âûÿâèòü, ïî÷åìó ýòî ïðîèñõîäèò è
êàê èçìåíèòü ñèòóàöèþ, — ýòî çàäà÷à ïðîáëåìíîãî èññëåäîâà-
íèÿ, ïðîâîäèìîãî ïðåññ-ñëóæáîé. Ïðè÷åì â äàííîì ñëó÷àå öåëå-
ñîîáðàçíî ïðèìåíÿòü êîìïëåêñ ðàçëè÷íûõ ìåòîäîâ — èìåííî
òàê ìîæíî ïîëó÷èòü íàèáîëåå ïîëíûå äàííûå ïî èçó÷àåìîé ïðî-
áëåìå.
Èíôîðìàöèîííàÿ áàçà äàííûõ
      Ñèñòåìíàÿ øèðîêîìàñøòàáíàÿ ðàáîòà ñ ïðåññîé ïðåäïîëà-
ãàåò âåäåíèå èíôîðìàöèîííûõ áàç äàííûõ, îòðàæàþùèõ èíôîð-
ìàöèþ îá èçäàíèÿõ, èõ íàïðàâëåííîñòè, ïðîôèëå, î öåëåâûõ
àóäèòîðèÿõ è òèðàæàõ, îá îïóáëèêîâàííûõ ìàòåðèàëàõ, àâòîðàõ
è ò. ä. Ñîçäàíèå è ïîñòîÿííîå îáíîâëåíèå òàêîé áàçû äàííûõ
òàêæå ÿâëÿåòñÿ îáÿçàííîñòüþ ðàáîòíèêà, çàíèìàþùåãîñÿ ñáîðîì
è îáðàáîòêîé èíôîðìàöèè.
      Â ìàñøòàáàõ ðàéîíà íåò íåîáõîäèìîñòè çàíèìàòüñÿ ñîñòàâ-
ëåíèåì òàêèõ îáøèðíûõ áàç äàííûõ. Äîñòàòî÷íî ïðîñòîé ìîäå-
ëüþ ïîäîáíîé èíôîðìàöèîííîé áàçû ñëóæèò ïðåññ-êàðòà. Îíà
ìîæåò èñïîëüçîâàòüñÿ ïðåññ-ñëóæáîé â òåõ ñëó÷àÿõ, êîãäà ÷èñëî
èçäàíèé íåâåëèêî — â ïðåäåëàõ äåñÿòè.  ïðåññ-êàðòå ïåðå÷èñëÿ-
þòñÿ âñå èçäàíèÿ, èõ òèðàæè (îôèöèàëüíûé è ðåàëüíûé), èí-
ôîðìàöèÿ î ñîîòíîøåíèè ïîäïèñêè è ðîçíèöû â ðàñïðîñòðàíå-
íèè òèðàæà (äàííûå ìîæíî óçíàòü ÷åðåç ïî÷òîâûå îòäåëåíèÿ), î
ñîñòàâå àóäèòîðèè (ïðîôåññèîíàëüíîì, âîçðàñòíîì, ìîòèâàöè-
îííîì è ò. ä.). Ïðåññ-êàðòà âêëþ÷àåò â ñåáÿ ñâåäåíèÿ îá ó÷ðåäè-
òåëÿõ è ðåàëüíûõ õîçÿåâàõ èçäàíèÿ, ñâåäåíèÿ î ðåäàêòîðàõ, æóð-
íàëèñòàõ, áûâàåò ïîëåçíî äàæå ñîñòàâëåíèå ïîðòðåòîâ ðåäàêòî-
ðîâ è æóðíàëèñòîâ: êðàòêàÿ áèîãðàôèÿ, óðîâåíü îáðàçîâàíèÿ,
ïðîôèëü ìàòåðèàëîâ, ïîëèòè÷åñêàÿ ïîçèöèÿ, ìîòèâû ïðîôåññè-
îíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè, îñíîâíûå èíòåðåñû, ñèëüíûå/ñëàáûå ñòî-
ðîíû è ò. ï.

                                                             41