Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 5 стр.

            1. ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÏÐÈÍÖÈÏÛ
          ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ ÏÐÅÑÑ-ÑËÓÆÁÛ

      Îñíîâíàÿ öåëü äåÿòåëüíîñòè ïðåññ-ñëóæáû — ñîçäàíèå âíåø-
íåé è âíóòðåííåé ñîöèàëüíî-ïîëèòèêî-ïñèõîëîãè÷åñêîé ñðåäû,
áëàãîïðèÿòíîé äëÿ óñïåõà îðãàíèçàöèè, îáåñïå÷åíèå íåîáõîäè-
ìîãî ïîâåäåíèÿ ýòîé ñðåäû â îòíîøåíèè îðãàíèçàöèè. Äåÿòåëü-
íîñòü ïðåññ-ñëóæáû ìîæåò âåñòèñü ïî íåñêîëüêèì íàïðàâëåíè-
ÿì, îðèåíòèðîâàííûì íà ðàçëè÷íûå ãðóïïû îáùåñòâåííîñòè (øè-
ðîêóþ èëè ìåñòíóþ îáùåñòâåííîñòü) èëè íà äîñòèæåíèå êîíê-
ðåòíûõ öåëåé (ôîðìèðîâàíèå èìèäæà îðãàíèçàöèè, ïðåîäîëåíèå
êðèçèñà).
      Îñíîâíûìè ñôåðàìè, èëè íàïðàâëåíèÿìè äåÿòåëüíîñòè ïðåññ-
ñëóæáû ïðè àäìèíèñòðàöèè, ÿâëÿþòñÿ: ðàáîòà ñî ñðåäñòâàìè ìàñ-
ñîâîé èíôîðìàöèè, èëè ÑÌÈ (îòíîøåíèÿ ñ øèðîêîé îáùå-
ñòâåííîñòüþ), îòíîøåíèÿ ñ ìåñòíîé îáùåñòâåííîñòüþ, îòíîøå-
íèÿ ñ ðàáîòíèêàìè àäìèíèñòðàöèè, îòíîøåíèÿ ñ ðóêîâîäñòâîì
îáëàñòíîé àäìèíèñòðàöèè, óïðàâëåíèå êðèçèñîì.
      ßäðîì äåÿòåëüíîñòè ïðåññ-ñëóæáû ëþáîãî óðîâíÿ ÿâëÿåòñÿ
âîçäåéñòâèå íà ñîñòîÿíèå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Áîëüøèíñòâî
äåéñòâèé ïðåññ-ñëóæáû ïðîâîäÿòñÿ ñ öåëÿìè:
      1) óáåäèòü ëþäåé èçìåíèòü ñâîå ìíåíèå ïî êàêîìó-ëèáî
âîïðîñó èëè äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè;
      2) ñôîðìóëèðîâàòü îáùåñòâåííîå ìíåíèå, êîãäà åãî íåò;
      3) óñèëèòü ñóùåñòâóþùåå ìíåíèå îáùåñòâåííîñòè.
      Îáùåñòâåííîñòü ìîæíî îïðåäåëèòü êàê ñëîæèâøóþñÿ ïîä
âëèÿíèåì îïðåäåëåííûõ îáñòîÿòåëüñòâ ãðóïïó ëþäåé, îñîçíàþ-
ùèõ ïðîáëåìíîñòü ñèòóàöèè è ðåàãèðóþùèõ íà íåå îäèíàêîâûì
îáðàçîì.
      Áàñòóþùèå ó÷èòåëÿ èëè âðà÷è, ïîñåòèòåëè ðåñòîðàíà, ïàñ-
ñàæèðû ïîåçäà èëè àâòîáóñà, ïåíñèîíåðû è ñòóäåíòû, — âñå ýòè
ãðóïïû ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé îáùåñòâåííîñòü â êîíêðåòíûõ ñèòó-
àöèÿõ. Äåÿòåëüíîñòü ïðåññ-ñëóæáû íàïðàâëåíà íà îáåñïå÷åíèå
æåëàåìîãî ïîâåäåíèÿ öåëåâûõ ãðóïï îáùåñòâåííîñòè ïîñðåäñòâîì
âëèÿíèÿ íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå.
      Ìíåíèå — ýòî âûðàæåííîå îòíîøåíèå ïî êàêîìó-ëèáî âîï-
ðîñó.



                                                             5