Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 7 стр.

íèêàì ïðåññ-ñëóæáû ñëåäóåò ó÷èòûâàòü ðåãèîíàëüíóþ ñïåöèôè-
êó êîíêðåòíîãî ðàéîíà îáëàñòè;
     3) îáðàçîâàòåëüíûå — óðîâåíü è êà÷åñòâî îáðàçîâàíèÿ ÷å-
ëîâåêà;
     4) ñåìåéíûå — ó÷èòûâàþùèå ïðîèñõîæäåíèå ëþäåé. Äåòè
÷àñòî ïðèîáðåòàþò ìèðîâîççðåí÷åñêèå îñîáåííîñòè ðîäèòåëåé åùå
â ðàííåì âîçðàñòå è ñîõðàíÿþò èõ â äàëüíåéøåì;
     5) ñîöèàëüíûé êëàññ — ïîçèöèÿ â îáùåñòâå. Èçìåíåíèå
ñîöèàëüíîãî ñòàòóñà ëþäåé âëå÷åò èçìåíåíèå èõ îòíîøåíèé. Òàê,
ñòóäåíòû ó÷åáíûõ çàâåäåíèé ìîãóò èçìåíèòü ñâîå îòíîøåíèå ê
îáùåñòâåííûì ÿâëåíèÿì ïîñëå âõîæäåíèÿ íà ðûíîê òðóäà è íà-
÷àëà ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè;
     6) ýòíè÷åñêàÿ ïðèíàäëåæíîñòü êàê ñòèëü æèçíè;
     7) ìíåíèÿ öåëåâûõ àóäèòîðèé, êàê ïðàâèëî, îïðåäåëÿåòñÿ
èõ íåïîñðåäñòâåííûìè èíòåðåñàìè.
     Îòíîøåíèÿ ìîãóò áûòü ïîëîæèòåëüíûìè, îòðèöàòåëüíûìè
èëè íåñóùåñòâóþùèìè, íåéòðàëüíûìè. Âëèÿíèå íà îáùåñòâåí-
íîå ìíåíèå ñîñòîèò â èçìåíåíèè îòíîøåíèé. Ê âàæíåéøèì îá-
ùåñòâåííî çíà÷èìûõ îáúåêòàì èëè ÿâëåíèÿì î÷åíü ÷àñòî ëèøü
íåáîëüøàÿ ÷àñòü îáùåñòâåííîñòè îòíîñèòñÿ ÿâíî ïîëîæèòåëüíî
èëè îòðèöàòåëüíî. Óñïåõ ëþáîé èíôîðìàöèîííîé êàìïàíèè ÷àñ-
òî ðåøàåò èñõîä áîðüáû çà ìíåíèå ìîë÷àëèâîãî áîëüøèíñòâà.
Ïîýòîìó ïðîäâèæåíèå èíäèâèäóóìà èç ñòàäèè ôîðìèðîâàíèÿ
ëàòåíòíîãî, íåÿâíîãî îòíîøåíèÿ ê áîëåå îñâåäîìëåííîìó è îñîç-
íàííîìó è, íàêîíåö, ê àêòèâíîìó ñîñòîÿíèþ ïðåäñòàâëÿåò îäíó
èç âàæíåéøèõ çàäà÷ ïðåññ-ñëóæáû.
     Ðàáîòà ïðåññ-ñëóæáû äîëæíà ó÷èòûâàòü íåêîòîðûå îñîáåí-
íîñòè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ:
     • îáùåñòâåííîå ìíåíèå ìåíÿåòñÿ — íåäîñòàòî÷íî åãî îäíî-
êðàòíî ñôîðìèðîâàòü — ñ íèì íàäî ðàáîòàòü ïîñòîÿííî;
     • ïîòåíöèàëüíàÿ íàïðàâëåííîñòü ïîâåäåíèÿ îáùåñòâåííîñòè
îïðåäåëÿåòñÿ ðåàëüíîñòÿìè äåéñòâèòåëüíîñòè;
     • íå ñóùåñòâóåò åäèíîé è óíèôèöèðîâàííîé øèðîêîé îá-
ùåñòâåííîñòè â ðàáîòå ñ íåé — âëèÿíèå íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå
äîëæíî îðèåíòèðîâàòüñÿ íà êîíêðåòíûå ãðóïïû (èëè ñåãìåíòû
îáùåñòâåííîñòè);
     • îáùåñòâåííîå ìíåíèå îáû÷íî ìåíÿåòñÿ â áîëüøåé ñòåïåíè
ïîä âëèÿíèåì ñîáûòèé, ÷åì ñëîâ;
     • ìíåíèå îáùåñòâåííîñòè îïðåäåëÿåòñÿ åå èíòåðåñàìè.

                                                            7