Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 50 стр.

äåéñòâóþùèé ãëàâà áóäåò èìåòü äîâîëüíî ñîëèäíûé áàãàæ â âèäå
èìèäæà «îïûòíîãî õîçÿéñòâåííèêà», «ãëàâû àäìèíèñòðàöèè ñ
áîëüøèì îïûòîì ðóêîâîäÿùåé äåÿòåëüíîñòè» è ò. ä. ×òî æå òà-
êîå èìèäæ è êàê åãî ôîðìèðîâàòü?
     Ïîíÿòèå èìèäæà ìîæíî ñôîðìóëèðîâàòü êàê îïðåäåëåííîå
(íåãàòèâíîå, ïîçèòèâíîå è ò. ï.) ìíåíèå î êàêîì-ëèáî èçâåñò-
íîì ÷åëîâåêå, ñôîðìèðîâàâøååñÿ ó îáùåñòâåííîñòè.
     Îáîáùàÿ ðàçìûøëåíèÿ ðàçíûõ èññëåäîâàòåëåé î ïðèðîäå
èìèäæà, ìîæíî âûäåëèòü íåñêîëüêî åãî îñíîâíûõ ïàðàìåòðîâ.
     Èìèäæ ñóùåñòâóåò íàðÿäó ñ ëè÷íîñòüþ, êîòîðóþ îí îëè-
öåòâîðÿåò. Ïîýòîìó èìèäæ ìîæåò èçìåíÿòüñÿ, â òî âðåìÿ êàê
ñàìà ëè÷íîñòü îñòàåòñÿ íåèçìåííîé. Áîëåå òîãî, èìèäæ äîëæåí
ïîñòîÿííî êîððåêòèðîâàòüñÿ ðàáîòíèêàìè ïðåññ-ñëóæáû íà îñ-
íîâå ïðîâîäèìûõ èññëåäîâàíèé.
     Èìèäæ — ýòî èäåàëüíûé îáðàç, êîòîðûé ðåàëåí òîëüêî
òîãäà, êîãäà ñòàíîâèòñÿ ïóáëè÷íûì, òàê êàê îí íå ôàêò ðåàëü-
íîãî ìèðà, à ëèøü ïðåäñòàâëåíèå îá ýòîì ôàêòå.
     Èìèäæ â îïðåäåëåííîé ñòåïåíè äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü
ëè÷íîñòè-ïðîòîòèïó, èíà÷å â íåãî íèêòî íå ïîâåðèò. Èíà÷å ãî-
âîðÿ, íåò íåîáõîäèìîñòè èç ãëàâû ìåñòíîé àäìèíèñòðàöèè äå-
ëàòü «ñóïåðìåíà».
     Èìèäæ àïåëëèðóåò ê ÷óâñòâàì, ïîýòîìó îí äîëæåí áûòü
ñíà÷àëà âûðàçèòåëüíûì è óæå ïîòîì êîíêðåòíûì. Íî âìåñòå ñ
òåì íå ñòîèòü ôîðìó ïîëíîñòüþ ïîäìåíÿòü ñîäåðæàíèåì, èíà÷å
òàêîé èìèäæ îäíàæäû ïîëíîñòüþ ðàññûïëåòñÿ, «çàâàëèâ» ñîáîé
ðåàëüíîãî ÷åëîâåêà.
     È, íàêîíåö, èìèäæ âñåãäà íàìíîãî ïðîùå ïî ñðàâíåíèþ ñ
ëè÷íîñòüþ, êîòîðóþ îí îëèöåòâîðÿåò.
     Íà íàø âçãëÿä, íåò íåîáõîäèìîñòè ïîäðîáíî îñòàíàâëèâàòü-
ñÿ íà ïðîöåññå ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà ãëàâû ìåñòíîé àäìèíèñòðà-
öèè, ýòî îòäåëüíàÿ òåìà ñåðüåçíîãî ðàçãîâîðà. Ïðè æåëàíèè ðà-
áîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû ìîãóò ñàìîñòîÿòåëüíî îáðàòèòüñÿ ê ñïåöè-
àëèñòàì, îáëàäàþùèìè ñïåöèàëüíûìè çíàíèÿìè è ñîîòâåòñòâóþ-
ùèì îïûòîì ðàáîòû, êîòîðûå ñìîãóò çà îòíîñèòåëüíî êîðîòêèå
ñðîêè âûðàáîòàòü ðÿä ìåð ïî îðãàíèçàöèè ïðîöåññà ñîçäàíèÿ èìèä-
æà ãëàâû â ìàñøòàáàõ îïðåäåëåííîãî ðàéîíà. Ðàáîòíèêàì ïðåññ-
ñëóæáû îñòàíåòñÿ âïîñëåäñòâèè òîëüêî ïðèäåðæèâàòüñÿ âûðàáî-
òàííîé ñòðàòåãèè, è, ïðîâîäÿ èññëåäîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíå-
íèÿ, ïåðèîäè÷åñêè ïîäïðàâëÿòü èìèäæ.

50