Основы PR-технологий. Безумова Л.Г. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СаГА | Самара

Составители: 

Рубрика: 

82 83
ôåññèîíàëüíûå îáúåäèíåíèÿ: Ñîþç ïðîìûøëåííèêîâ è ïðåäïðè-
íèìàòåëåé, Ìåæäóíàðîäíàÿ àññîöèàöèÿ ôàðìàöåâòè÷åñêèõ ïðîèç-
âîäèòåëåé, Ñîþç ðîññèéñêèõ ïèâîâàðîâ è ò. ä. Ýòè îðãàíèçàöèè â
êà÷åñòâå ñâîåé äåÿòåëüíîñòè ðàññìàòðèâàþò îòñòàèâàíèå èíòåðå-
ñîâ ñâîèõ ÷ëåíîâ ïåðåä âëàñòüþ è îáùåñòâîì. Îñíîâíîé çàäà÷åé
âûñòóïàåò ïåðåâîä òðåáîâàíèé è èíòåðåñîâ îäíîé îáùåñòâåííîé
ãðóïïû íà ÿçûê äðóãîé. Îáå ñòîðîíû äîëæíû óâèäåòü èìèäæè
óñïåõà â îáùåì äëÿ íèõ îáúåêòå.
Ëîááè — ýòî ãðóïïà çàèíòåðåñîâàííûõ ëþäåé, êîòîðûå, âîç-
äåéñòâóÿ íà îðãàíû âëàñòè, ïûòàþòñÿ îòñòîÿòü ñâîè èíòåðåñû â
ñâîåé ñôåðå. Äåÿòåëüíîñòü ëîááèçìà îòðàæàåòñÿ ðÿäîì ôóíêöèé:
• ïîñðåäíè÷åñòâî ìåæäó îáùåñòâîì è ãîñóäàðñòâîì;
• çàìåùåíèå ïðåäñòàâèòåëüñòâà (ïðåäñòàâèòåëè: ÷èíîâíèêè,
äåïóòàòû; ëîááèñòñêèå ãðóïïû ÷àñòè÷íî çà íèõ âûïîëíÿþò ðîëü
äîíåñåíèÿ èíôîðìàöèè);
• èíôîðìàöèîííàÿ ôóíêöèÿ (êîììóíèêàöèè ÷åðåç ÑÌÈ, èí-
ôîðìèðîâàíèå øèðîêîé ïóáëèêè î ôàêòàõ èç æèçíè ïîëèòèêîâ);
• óïîðÿäî÷èâàíèå ïëþðàëèçìà îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ;
• ïîñòàíîâêà àêòóàëüíûõ âîïðîñîâ (äîáèâàÿñü ñâîèõ öåëåé,
ëîááèñòû ïîäíèìàþò àêòóàëüíûå âîïðîñû).
 ÷èñëî ìåòîäîâ ñîâðåìåííîãî ëîááèðîâàíèÿ âõîäèò:
• îðãàíèçàöèÿ âñòðå÷, ñåìèíàðîâ, êîíôåðåíöèé;
• ïîäãîòîâêà ïèñåì, êàìïàíèé â ïðåññå;
• ïîäãîòîâêà ïðîåêòîâ ñîîòâåòñòâóþùèõ çàêîíîâ, óêàçîâ, ðàñ-
ïîðÿæåíèé;
• ðàáîòà ñ ïåðñïåêòèâíûìè ìîëîäûìè ïîëèòèêàìè;
• ïåðñîíàëüíûå êîíòàêòû ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè îðãàíîâ âëàñòè;
• ó÷àñòèå â çàñåäàíèÿõ êîìèòåòîâ, êîìèññèé;
• ïðîâåäåíèå ñîâåùàíèé ñ ó÷àñòèåì ïðåäñòàâèòåëåé îðãàíîâ
âëàñòè è äð.
3. Ñïîíñîðñòâî
Ñýì Áëýê îïðåäåëÿåò ñïîíñîðñòâî êàê îäèí èç âèäîâ ïðåä-
ïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, îñíîâíàÿ öåëü êîòîðîé çàêëþ÷à-
åòñÿ â äåéñòâèÿõ íà áëàãî êàê ñàìîãî ñïîíñîðà, òàê è ïîëó÷àòåëÿ
åãî ïîìîùè. Ñïîíñîðñòâî ïðåäïîëàãàåò âëîæåíèå ñðåäñòâ â îáìåí
íà îæèäàåìóþ ïîëüçó, ïðè÷åì êîììåð÷åñêàÿ âûãîäà ïðÿìî çàâè-
ñèò îò âëîæåííûõ óñèëèé è ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ.
Ñîâðåìåííîå ñïîíñîðñòâî äîëæíî ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê êîì-
ìåð÷åñêèå èíâåñòèöèè â ïðåñòèæ êîìïàíèè, òîâàðà, áðåíäà.
Ê îñíîâíûì öåëÿì ñîâðåìåííûõ ñïîíñîðñêèõ ïðîãðàìì îòíîñèòñÿ:
• ñîçäàíèå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà è âûñîêîé îáùåñòâåííîé
ðåïóòàöèè ÷åðåç îêàçàíèå ïîìîùè íóæäàþùèìñÿ ñëîÿì îáùåñòâà;
• ðàñøèðåíèå áèçíåñà â ðåãèîíàõ çà ñ÷åò ðàçíîîáðàçíûõ ëüãîò,
ïðåäîñòàâëÿåìûõ îðãàíàìè ìåñòíîãî ñàìîóïðàâëåíèÿ, ÷åðåç ñïîí-
ñîðñòâî ïðîåêòîâ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ;
• íàáîð êâàëèôèöèðîâàííûõ êàäðîâ äëÿ ñîáñòâåííûõ íóæä â ðåãè-
îíå ÷åðåç ôèíàíñèðîâàíèå îáðàçîâàòåëüíûõ ïðîãðàìì â äàííîì ðåãèîíå;
• èñïîëüçîâàíèå ðåçóëüòàòîâ íàó÷íûõ èññëåäîâàíèé â êîì-
ìåð÷åñêèõ ïðîåêòàõ è ïîëó÷åíèå âûñîêîãî ýêîíîìè÷åñêîãî ýôôåêòà
çà ñ÷åò ôèíàíñèðîâàíèÿ ýòèõ èññëåäîâàíèé;
• êîñâåííàÿ ðåêëàìà òîâàðîâ, íà ïðÿìóþ ðåêëàìó êîòîðûõ
ñóùåñòâóþò îãðàíè÷åíèÿ èëè çàïðåòû (ñèãàðåòû, ñïèðòíûå íàïèòêè,
îðóæèå è ò. ä.), ÷åðåç ñïîíñîðñòâî ñïîðòèâíûõ ñîñòÿçàíèé.
Ñïîíñîðñòâî — îäíà èç ìîùíûõ PR-òåõíîëîãèé. Ïðèíèìàÿ
ïðåäëîæåíèå î ñïîíñîðñòâå, êîìïàíèÿ îçàáî÷åíà ïîèñêîì íîâûõ
ïóòåé ñîçäàíèÿ èçâåñòíîñòè, ñòðåìèòñÿ áëàãîïðèÿòíî âëèÿòü íà
îòíîøåíèÿ êëèåíòîâ, ÑÌÈ.
Îêàçàíèå ñïîíñîðñêîé ïîìîùè êðóïíîìó ñîáûòèþ îçíà÷àåò,
÷òî èìÿ êîìïàíèè èëè ìàðêè ìîæåò ñíîâà ïîÿâèòüñÿ â èíôîðìà-
öèîííîì ðàçäåëå ÑÌÈ. Ñïîíñîðñòâî äåëàåò èíôîðìèðîâàíèå î
êîìïàíèè áîëåå óáåäèòåëüíûì.
Íàèáîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå ñïîíñîðñòâî ïîëó÷èëî â ñëåäó-
þùèõ îáëàñòÿõ: ñïîðò; êóëüòóðà è èñêóññòâî; ìåäèöèíà; íîâûå èäåè
è òåõíîëîãèè; çàùèòà îêðóæàþùåé ñðåäû.
 çàâèñèìîñòè îò ðàçìåðîâ ôèíàíñîâîãî âçíîñà è ôîðìû ìà-
òåðèàëüíîé ïîääåðæêè ðàçëè÷àþòñÿ:
Ýêñêëþçèâíûé ñïîíñîð — îðãàíèçàöèÿ, âçÿâøàÿ íà ñåáÿ èñ-
êëþ÷èòåëüíîå ïðàâî ôèíàíñèðîâàíèÿ áëàãîòâîðèòåëüíîé àêöèè;
Êîëëåêòèâíûé ñïîíñîð — îáúåäèíåíèå óñèëèé íåêîíêóðèðó-
þùèõ ìåæäó ñîáîé êîìïàíèé ñ öåëüþ ïîääåðæêè àêöèè;
Ãëàâíûé ñïîíñîð — îðãàíèçàöèÿ, ÷åé ôèíàíñîâûé âêëàä ïðå-
âûøàåò ìàòåðèàëüíûå âçíîñû äðóãèõ ó÷àñòíèêîâ;
Âñïîìîãàòåëüíûé ñïîíñîð — îðãàíèçàöèè, ïðåäîñòàâèâøèå
òîâàðû èëè óñëóãè áåñïëàòíî èëè ïî ñíèæåííûì öåíàì (òðàíñïîð-
òíûå îðãàíèçàöèè, òèïîãðàôèè è ò. ä.).
Ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííûå óñëóãè, ïðåäîñòàâëÿåìûå ñïîíñî-
ðàì àêöèè:
• ïðàâî íà óñòàíîâêó ðåêëàìíûõ ùèòîâ;

Страницы