ВУЗ:
Составители:
84 85
• ïðàâî ïóáëèêàöèè íà îôèöèàëüíûõ äîêóìåíòàõ ëîãîòèïà
îðãàíèçàöèè-ñïîíñîðà, à òàêæå åå àäðåñà è òåëåôîíà.
Ïðè ïðîõîæäåíèè òóðíèðîâ, ôåñòèâàëåé, ÷åìïèîíàòîâ îãîâà-
ðèâàþòñÿ äåòàëè ðàñïîëîæåíèÿ ñïîíñîðñêîé èíôîðìàöèè íà ïëî-
ùàäêå ìåðîïðèÿòèÿ. Ñóùåñòâóåò íàáîð ïðåäëîæåíèé äëÿ ñïîíñî-
ðîâ ïî ðàçìåùåíèþ ëîãîòèïîâ íà êðóïíûõ àêöèÿõ.
Èòàê, êàæäàÿ êðóïíàÿ êîìïàíèÿ åæåäíåâíî ñòàëêèâàåòñÿ ñ
ïðåäëîæåíèÿìè ñòàòü ñïîíñîðîì òîãî èëè èíîãî ìåðîïðèÿòèÿ.
Ïðåäëàãàþòñÿ âîçìîæíîñòè, êîòîðûå ïîëó÷èò ñïîíñîð, ó÷àñòâóÿ â
àêöèè. Ñïîíñîðñêèé ïðîåêò — ýòî âîçìîæíîñòü äîíåñòè äî öåëå-
âîé àóäèòîðèè íåîáõîäèìîå ïîñëàíèå.
Áëàãîòâîðèòåëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü îñóùåñòâëÿåòñÿ íå äëÿ äîñ-
òèæåíèÿ êîììåð÷åñêèõ öåëåé, à ïî äîáðîé âîëå ðóêîâîäèòåëåé
îðãàíèçàöèè. Ïîæåðòâîâàíèÿ äàþò ìîðàëüíóþ âûãîäó. Äëÿ ôèð-
ìû ýòî óëó÷øåíèå ðåïóòàöèè. Ýòî ìîãóò áûòü íå òîëüêî äåíüãè,
íî è ïðåäîñòàâëåíèå áåñïëàòíûõ óñëóã, òîâàðîâ.
Ãëàâíîå îòëè÷èå ñïîíñîðñòâà îò áëàãîòâîðèòåëüíîñòè çàêëþ-
÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ñïîíñîð îæèäàåò îùóòèìóþ îòäà÷ó îò ïîòðà÷åí-
íûõ äåíåã è óñèëèé.
Ïîïå÷èòåëüñòâî:
Ïîïå÷èòåëü-÷åëîâåê, êîòîðûé ïîñòîÿííî çàáîòèòñÿ î êàêîì-
ëèáî äåëå, âëèÿþùåì íà ðåøåíèå ñîöèàëüíûõ ïðîáëåì. Ïðè ãîñó-
äàðñòâåííûõ è íåãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèÿõ ñîçäàþòñÿ ïîïå÷è-
òåëüñêèå ñîâåòû. ×ëåíñòâî â ïîïå÷èòåëüñêîì ñîâåòå äàåò óâàæåíèå,
ïîâûøàåò ñîöèàëüíûé ñòàòóñ è çíà÷èìîñòü ÷åëîâåêà. Ïîïå÷èòåëü
äîëæåí íåñêîëüêî ðàç â ãîä ïîÿâëÿòüñÿ íà çàñåäàíèÿõ ïîïå÷èòåëü-
ñêîãî ñîâåòà è ïîìîãàòü îðãàíèçàöèè ñâÿçÿìè, ôèíàíñàìè. ×ëåí-
ñòâî â ïîïå÷èòåëüñêîì ñîâåòå ìîæåò áûòü ïåðâûì øàãîì â áëàãî-
òâîðèòåëüíîé äåÿòåëüíîñòè, íå òðåáóþùèì íåìåäëåííûõ ðàñõîäîâ,
íî ïðèäàþùèì ñîîòâåòñòâóþùèé ñòàòóñ.
Ôàíä-ðåéçèíã. Ïîíÿòèå ôàíä-ðåéçèíãà (fund raising-ñáîð
ñðåäñòâ) òåñíî ñâÿçàíî ñî ñïîíñîðñòâîì è îçíà÷àåò öåëåíàïðàâ-
ëåííûé ñèñòåìàòè÷åñêèé ïîèñê ñïîíñîðñêèõ (èëè èíûõ) ñðåäñòâ
äëÿ îñóùåñòâëåíèÿ òåõ èëè èíûõ ïðîåêòîâ (ïðîãðàìì, àêöèé) è/
èëè ïîääåðæêè òåõ èëè èíûõ èíñòèòóòîâ. Ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ
â âèäå áèçíåñà, áëàãîòâîðèòåëüíîé è ñïîíñîðñêîé äåÿòåëüíîñòè.
4. PR â ôèíàíñîâîé ñôåðå
Íà÷èíàÿ ñ 1990-õ ãã. èíòåíñèâíî ðàçâèâàþòñÿ è èãðàþò âñå
áîëüøóþ ðîëü â æèçíè êîìïàíèé ôèíàíñîâûå PR, ïîëó÷èâøèå
íàçâàíèå “Investor Relations” (îòíîøåíèÿ ñ èíâåñòîðàìè). Ðàçäåë
Êîäåêñà ïðîôåññèîíàëüíûõ ñòàíäàðòîâ Àìåðèêàíñêîãî îáùåñòâà ïî
ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ, ïîäðîáíî ðåãëàìåíòèðóþùèé ïðàêòèêó
PR â îáëàñòè ôèíàíñîâ, îòíîñèòñÿ ñïåöèàëèñòàìè ê ÷èñëó îäíîãî
èç âàæíåéøèõ ðàçäåëîâ îñíîâîïîëàãàþùåãî äîêóìåíòà PRSA.
Äåÿòåëüíîñòü PR â ôèíàíñîâîé ñôåðå òðåáóåò îäíîâðåìåííîãî
çíàíèÿ ôèíàíñîâ è êîììóíèêàöèé. Îíà ïðåäïîëàãàåò ðàáîòó ñî ñëå-
äóþùèìè ãðóïïàìè îáùåñòâåííîñòè: ôèíàíñîâûìè àíàëèòèêàìè; äåð-
æàòåëÿìè àêöèé; ôèíàíñîâûìè æóðíàëèñòàìè; áðîêåðàìè è äð.
Êîíå÷íàÿ öåëü PR â ôèíàíñîâîé ñôåðå — îáåñïå÷åíèå äîñòèæå-
íèÿ àêöèÿìè êîìïàíèè ñâîåé ðûíî÷íîé öåíû. Âûñîêàÿ öåíà àêöèé:
• îòðàæàåò âûñîêóþ öåííîñòü êîìïàíèè â ãëàçàõ èíâåñòî-
ðîâ, àíàëèòèêîâ, êîíñóëüòàíòîâ è ò. ä.;
• ïðåäîõðàíÿåò êîìïàíèþ îò ïîêóïêè åå àêöèé êîìïàíèÿ-
ìè-ïîãëîòèòåëÿìè, îáåñïå÷èâàÿ òåì ñàìûì ñâîáîäó äåéñòâèé åå
ìåíåäæìåíòó;
• îñòàíàâëèâàåò àêöèîíåðîâ îò ïðîäàæè àêöèé, ïîñêîëüêó ñ÷è-
òàåòñÿ ñâèäåòåëüñòâîì íàäåæíîñòè è âûãîäíîñòè âëîæåíèÿ ñðåäñòâ.
Ê ôóíêöèÿì PR îòíîñèòñÿ è ïåðåïèñêà ñ èíâåñòîðàìè: ÷àñòî
îíè çàïðàøèâàþò èíôîðìàöèþ îá èññëåäîâàíèÿõ, áèðæåâûõ öå-
íàõ, ÷èñëå âëàäååìûõ àêöèé ëèáî õîòÿò óçíàòü òî÷êó çðåíèÿ êîì-
ïàíèè ïî îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêèì èëè ìîðàëüíûì âîïðîñàì.
Êëþ÷åâûì ìîìåíòîì ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ ïî ôèíàíñî-
âûì âîïðîñàì ÿâëÿåòñÿ ãîäîâîé îò÷åò. Ãîäîâîé îò÷åò ñîäåðæèò íå
ïðîñòî ôèíàíñîâûå ðåçóëüòàòû ïðîøåäøåãî ãîäà. Îí òàêæå îõâà-
òûâàåò âëèÿíèå êîìïàíèè íà ýêîíîìèêó ãîðîäîâ, çàáîòó î ñîöè-
àëüíûõ è ýêîíîìè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ, ò. å. ãîäîâûå îò÷åòû ñåãîäíÿ
àêöåíòèðóþò âíèìàíèå íà îáùåñòâåííî çíà÷èìîé äåÿòåëüíîñòè
êîìïàíèè, åå ìåñòå â îáùåñòâå.
Äðóãàÿ âàæíàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ îòíîøåíèé ñ èíâåñòîðàìè —
åæåãîäíûå ñîáðàíèÿ. Â ÑØÀ ýòîò ðèòóàë ðåãóëèðóåòñÿ ñïåöèàëü-
íîé ãîñóäàðñòâåííîé êîìèññèåé.
Ôóíêöèè PR ïðè ïðîâåäåíèè åæåãîäíîãî ñîáðàíèÿ çàêëþ-
÷àþòñÿ â ñëåäóþùåì:
• ïîìîùü â ïîäãîòîâêå è ïðîâåäåíèè;
• ñîçäàíèå áåñïëàòíûõ áóêëåòîâ, äðóãèõ ðàçäàòî÷íûõ ìàòå-
ðèàëîâ; ïîäãîòîâêà ñóâåíèðîâ;
• ïîäãîòîâêà ýêñêóðñèé;
• îáåñïå÷åíèå æóðíàëèñòîâ âñåì íåîáõîäèìûì: êîìïüþòåðà-
ìè, òåëåôîíàìè, ôàêñàìè, ìîäåìàìè;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
