ВУЗ:
Составители:
88 89
ðàäèî, ÒÂ, Èíòåðíåò, äà è ÑÌÈ âñåãäà îïèñûâàþò âñòðå÷è, âûñòóï-
ëåíèÿ ïåðâûõ ëèö. Òàêîå èíôîðìèðîâàíèå î ïðîèñøåäøèõ ñîáûòè-
ÿõ õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîíÿòèåì «ðåàêòèâíîé» êîììóíèêàöèè.
Áîëåå âåñîìî äåéñòâèå «ïðîàêòèâíîé» êîììóíèêàöèè, êîãäà
ñîáûòèå âíà÷àëå ãîòîâèòñÿ â îáùåñòâåííîì ìíåíèè è çàòåì ïðîâî-
äèòñÿ â æèçíü. Ê òàêîãî ðîäà ñîáûòèÿì ìîæíî îòíåñòè: ââåäåíèå
íîâîãî íàëîãà, íîâîé ñèñòåìû ñòðàõîâàíèÿ, èçìåíåíèå ïîðÿäêà
îôîðìëåíèÿ ïðàâà ñîáñòâåííîñòè è ò. ä.
Êðîìå èíôîðìèðîâàíèÿ â ãîñóäàðñòâåííûõ PR èñïîëüçóåòñÿ
òåõíîëîãèÿ “spin doctor” äëÿ êîððåêòèðîâêè ïðîáëåìû â ñëó÷àå,
åñëè êîììóíèêàöèÿ ñòàëà ðàçâåðòûâàòüñÿ â íåæåëàòåëüíîì íàïðàâ-
ëåíèè.
Ñïèí-äîêòîð êàê ðàç è ÿâëÿåòñÿ ñïåöèàëèñòîì ïî óïðàâëå-
íèþ íîâîñòÿìè. Íàèáîëåå ÷àñòî îí çàíèìàåòñÿ èñïðàâëåíèåì îñ-
âåùåíèÿ ñîáûòèÿ â ÑÌÈ, ïîñëå òîãî êàê èíôîðìàöèîííîå ðàçâè-
òèå ïîøëî ïî íåáëàãîïðèÿòíîìó êóðñó. Ïðèäàíèå áîëåå áëàãîïðè-
ÿòíîãî ñìûñëà íîâîñòÿì, ïðîâîöèðîâàíèå ïîçèòèâíîãî èçìåíåíèÿ
îòíîøåíèÿ ê íèì — îñíîâíàÿ çàäà÷à ñïèí-äîêòîðà.
Îñîáóþ ðîëü òàêîå óïðàâëåíèå íîâîñòÿìè èãðàåò â êðèçèñ-
íûõ ñèòóàöèÿõ.
Âàæíûì ìåõàíèçìîì ðàáîòû ãîñóäàðñòâåííûõ PR ÿâëÿåòñÿ ìî-
äåëèðîâàíèå îáðàòíîé ñâÿçè, êîòîðîå ïîäðàçóìåâàåò ðàáîòó ñ ïîëè-
òè÷åñêèìè è íåïîëèòè÷åñêèìè îáùåñòâåííûìè îáúåäèíåíèÿìè.
Åùå îäèí ìåõàíèçì ãîñóäàðñòâåííûõ PR ñâÿçàí ñ ñèìâîëè÷åñ-
êîé ðîëüþ ïåðâûõ ëèö. Çíà÷èìû âíåøíèå, íåâåðáàëüíûå õàðàêòå-
ðèñòèêè (ïî ìíåíèþ Ã. Ïî÷åïöîâà, ñ ýêðàíà òåëåâèçîðà ìû ñ÷èòû-
âàåì 69% èíôîðìàöèè èç âíåñëîâåñíîãî ðÿäà, 31% íàì äàþò ñëîâà).
Ïîýòîìó ñåãîäíÿ àêòóàëüíû àêòåðñêèå íàâûêè: ïðåäñòàâèòåëüíàÿ
âíåøíîñòü ïåðâîãî ëèöà, óìåíèå ïîíðàâèòüñÿ àóäèòîðèè è ò.ä.
Èòàê, îñíîâíàÿ çàäà÷à ãîñóäàðñòâåííûõ PR — ñîçäàíèå îáðàçà
êîìïåòåíòíîãî è ýôôåêòèâíîãî ðóêîâîäñòâà, îáëàäàþùåãî ñèëüíîé
âëàñòüþ è ñïîñîáíîãî ðåøàòü ñòîÿùèå ïåðåä íèì ïðîáëåìû, íå óùåì-
ëÿÿ ïðàâ ãðàæäàí íà ïîëó÷åíèå äîñòîâåðíîé è ïîëíîé èíôîðìàöèè.
Ïîëèòèêà. Â Êîäåêñå ïðîôåññèîíàëüíûõ ñòàíäàðòîâ Àìåðè-
êàíñêîãî îáùåñòâà ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ äàåòñÿ îïðåäåëå-
íèå PR â îáëàñòè ïîëèòèêè. Òåðìèí «ïàáëèê ðèëåéøíç» â îáëàñ-
òè ïîëèòèêè îõâàòûâàåò ñëåäóþùèå âèäû äåÿòåëüíîñòè:
à) ïðåäîñòàâëåíèå êîíñóëüòàöèîííûõ óñëóã ïîëèòè÷åñêèì îðãà-
íèçàöèÿì, êîìèòåòàì, êàíäèäàòàì èëè ïðåòåíäåíòàì íà êàêîé-ëèáî
âûáîðíûé ïîëèòè÷åñêèé ïîñò, â òîì ÷èñëå ïðè îáñóæäåíèè ëþáî-
ãî âîïðîñà, âûíåñåííîãî íà ðåøåíèå îáùåñòâåííîñòè ïóòåì ïðèíÿ-
òèÿ èëè îòêëîíåíèÿ â õîäå ãîëîñîâàíèÿ;
á) ïðàêòè÷åñêàÿ îðãàíèçàöèÿ ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ îò èìå-
íè êëèåíòà (ðàáîòîäàòåëÿ), à òàêæå ðàçâèòèå ñâÿçåé ýòîãî êëèåíòà
(ðàáîòîäàòåëÿ) ñ ëþáûìè êàíäèäàòàìè íà âûáîðíóþ äîëæíîñòü ëèáî
äîëæíîñòíûìè ëèöàìè ñ öåëüþ îêàçàíèÿ âëèÿíèÿ íà ðåãëàìåíòèðó-
þùóþ èëè ðåãóëèðóþùóþ ôóíêöèþ çàêîíîäàòåëüíîé/èñïîëíèòåëü-
íîé âëàñòè â îòíîøåíèè êëèåíòà (ðàáîòîäàòåëÿ) íåçàâèñèìî îòòîãî,
ÿâëÿåòñÿ ëè ÷ëåí PRSA îáùåïðèçíàííûì ëîááèñòîì;
â) êîíñóëüòèðîâàíèå ïðàâèòåëüñòâåííûõ îðãàíîâ èëè èõ ïîä-
ðàçäåëåíèé êàê íà íàöèîíàëüíîì, òàê è íà ìåæäóíàðîäíîì óðîâíÿõ.
Ìíîãèå ðîññèéñêèå PR-àãåíòñòâà òàêæå îòíîñÿò ïîëèòè÷åñ-
êèå êîíñóëüòàöèè ê îñíîâíûì íàïðàâëåíèÿì ñâîåé äåÿòåëüíîñòè,
âêëþ÷àÿ â íåå:
• àçðåøåíèå êðèçèñíûõ, êîíôëèêòíûõ ñèòóàöèé â ðåãèîíàõ;
• âåñü êîìïëåêñ óñëóã ïî îðãàíèçàöèè èçáèðàòåëüíûõ êàì-
ïàíèé;
• àùèòà èíòåðåñîâ êëèåíòà â îôèöèàëüíûõ îðãàíàõ âëàñòè è
â õîäå ïåðåãîâîðîâ ñ ïðàâèòåëüñòâåííûìè ó÷ðåæäåíèÿìè;
• áîðüáà ñ äåçèíôîðìàöèåé è ñëóõàìè.
 ïîëèòè÷åñêîì PR èñïîëüçóþòñÿ êëàññè÷åñêèå ñðåäñòâà:
ïðîâåäåíèå ïðåññ-êîíôåðåíöèé è áåñåä, îáùåíèå ñ æóðíàëèñòàìè,
îðãàíèçàöèÿ ïóáëè÷íûõ âûñòóïëåíèé è ò. ä.
Èçáèðàòåëüíûå êàìïàíèè. Èçáèðàòåëüíàÿ êàìïàíèÿ — ýòî
ñêîîðäèíèðîâàííûå, öåëåíàïðàâëåííûå, íî îñóùåñòâëÿåìûå â òå÷å-
íèå îïðåäåëåííîãî çàêîíîäàòåëüñòâîì âðåìåíè ïóáëè÷íûå óñèëèÿ
ñ öåëüþ ìîáèëèçàöèè ïîääåðæêè êàíäèäàòà èçáèðàòåëÿìè è îáåñ-
ïå÷åíèÿ åãî ïîáåäû â äåíü âûáîðîâ.
Êàæäàÿ èçáèðàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ îòëè÷àåòñÿ, â îñíîâíîì, òðå-
ìÿ ôàêòîðàìè:
• ëè÷íîñòüþ êàíäèäàòà;
• ñïåöèôèêîé îêðóæåíèÿ;
• ïîëèòè÷åñêèì ïëàíîì.
Ýòè ôàêòîðû è îïðåäåëÿþò èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè, íà-
÷àëüíûì ýòàïîì êîòîðûõ ÿâëÿåòñÿ ïîçèöèîíèðîâàíèå. Ýòî — ÷åò-
êèé àíàëèç òîãî, äëÿ ÷åãî äàííàÿ ìàðêà (èëè êîìïàíèÿ, ÷åëîâåê,
ïîëèòè÷åñêàÿ ïàðòèÿ è ò. ï.); äëÿ êîãî îíà, ïî÷åìó êòî-ëèáî ìî-
æåò áûòü çàèíòåðåñîâàí â âûáîðå åå.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
