ВУЗ:
Составители:
90 91
Âûäåëÿþòñÿ òðè îñíîâíûõ ýòàïà èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè:
• âûäâèæåíèå êàíäèäàòîâ;
• ïðåäâûáîðíàÿ áîðüáà;
• ïîäâåäåíèå èòîãîâ âûáîðîâ.
Èçáèðàòåëüíàÿ êàìïàíèÿ êàíäèäàòà âêëþ÷àåò:
• àíàëèç èçáèðàòåëüíîé ñèòóàöèè;
• ðàçðàáîòêà èçáèðàòåëüíîé ñòðàòåãèè;
• äåÿòåëüíîñòü ïî ðåàëèçàöèè èçáèðàòåëüíîé ñòðàòåãèè.
Àíàëèç èçáèðàòåëüíîé ñèòóàöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ïî ðåçóëüòà-
òàì ïðîâåäåíèÿ ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé ñ öåëüþ âûÿâëåíèÿ:
• ñïåêòðà ïîëèòè÷åñêèõ îðèåíòàöèè æèòåëåé îêðóãà;
• èíòåíñèâíîñòè ïîëèòè÷åñêîé îðèåíòàöèè îñíîâíûõ ñîöè-
àëüíûõ ãðóïï íàñåëåíèÿ îêðóãà;
• ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêîãî ïîðòðåòà îæèäàåìîãî èçáèðàòå-
ëÿìè îêðóãà êàíäèäàòà.
Äàëåå îïðåäåëÿåòñÿ ïðåäâûáîðíàÿ ñòðàòåãèÿ êàíäèäàòà. Íàè-
áîëåå ðàñïðîñòðàíåííûå ïðåäâûáîðíûå ñòðàòåãèè êàíäèäàòà:
1) îðèåíòàöèÿ íà èçáèðàòåëÿ.
Âûáîð òàêîãî èçáèðàòåëüíîãî ñåãìåíòà, ïîääåðæêîé êîòîðîãî
ñòðåìèòñÿ çàðó÷èòüñÿ êàíäèäàò â äåïóòàòû. Êàíäèäàòó â äåïóòàòû
íåîáõîäèìî ñîîòâåòñòâîâàòü õàðàêòåðèñòèêàì ñâîèõ èçáèðàòåëåé.
2) îðèåíòàöèÿ íà ðàçðàáîòêó ïðåäâûáîðíîé ïðîãðàììû, êîòî-
ðóþ ìîæåò ïîääåðæàòü áîëüøàÿ ÷àñòü èçáèðàòåëåé.
3) îðèåíòàöèÿ íà êîíêóðåíòîâ.
Äåìîíñòðàöèÿ ëó÷øèõ êà÷åñòâ êàíäèäàòà ïî ñðàâíåíèþ ñ åãî
êîíêóðåíòàìè.
4) îðèåíòàöèÿ íà òåõíîëîãèþ ïðîâåäåíèÿ âûáîðîâ.
Èñïîëüçóþòñÿ íàèáîëåå ýôôåêòèâíûå ïðèåìû èçáèðàòåëüíîé
êàìïàíèè (ÑÌÈ, êîíöåðòû). Òðåáóþòñÿ çíà÷èòåëüíûå çàòðàòû.
5) îðèåíòàöèÿ íà ñîçäàíèå îñîáîãî èìèäæà.
Ïîä÷åðêèâàþòñÿ ëè÷íûå êà÷åñòâà êàíäèäàòà, íàèáîëåå âûñî-
êî îöåíèâàåìûå èçáèðàòåëÿìè.
Ïîñëå ôîðìèðîâàíèÿ ñòðàòåãèè íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü ñðåä-
ñòâà äîâåäåíèÿ äî èçáèðàòåëåé æåëàåìîé èíôîðìàöèè î êàíäè-
äàòå â äåïóòàòû. Ýòî îðãàíèçàöèÿ ëè÷íûõ âñòðå÷ ñ èçáèðàòåëÿìè,
âûïóñê ëèñòîâîê, ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè â âèäå êàëåíäàðåé, ïëàêà-
òîâ, ïóáëèêàöèè â ïðåññå, âûñòóïëåíèÿ íà òåëåâèäåíèè, ðàäèî è ò. ï.
Âàæíåéøèå ýëåìåíòû ïîëèòè÷åñêîé êàìïàíèè:
• ñòðàòåãèÿ;
• ðàñïðîñòðàíåíèå íåãàòèâíîé èíôîðìàöèè î ïðîòèâíèêå;
• îïòèìèñòè÷åñêèå èëè ïåññèìèñòè÷åñêèå îðèåíòàöèè êàí-
äèäàòà;
• âêëþ÷åííîñòü àóäèòîðèè â ïðîöåññ.
Ðåñóðñû èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè:
• èíôîðìàöèîííûå;
• ôèíàíñîâûå;
• àäìèíèñòðàòèâíûå;
• êîìàíäíûé ðåñóðñ;
• ãåíäåðíûé ðåñóðñ;
• èìèäæåâûé ðåñóðñ.
Èìèäæ ëèäåðà. Îñíîâíûì ïîëîæåíèåì PR â ïîëèòèêå ÿâëÿ-
åòñÿ òî, ÷òî íàñåëåíèå íå èìååò íåïîñðåäñòâåííîãî âûõîäà íà ïî-
ëèòèêà, îíî ðåàãèðóåò íà åãî îáðàç, èìèäæ. Èñõîäÿ èç ýòîãî, çàäà-
÷à PR-ïðîôåññèîíàëîâ ñâîäèòñÿ íå ê ðàáîòå ñ ïîëèòèêîì, êàê
òàêîâûì, à ê ðàáîòå ñ âïå÷àòëåíèÿìè, êîòîðûå îí ïðîèçâîäèò ó
ïóáëèêè. Ïîýòîìó òåõíîëîãèÿ ïðîäâèæåíèÿ ëèäåðà â ñàìîì îá-
ùåì âèäå ñâîäèòñÿ ê òðåì îïåðàöèÿì:
• îòáîð õàðàêòåðèñòèê, êîòîðûå àóäèòîðèÿ ñ÷èòàåò îñíîâî-
ïîëàãàþùèìè äëÿ êàíäèäàòà íà äàííûé ïîñò;
• âíåäðåíèå òàêèõ õàðàêòåðèñòèê â îáðàç êàíäèäàòà;
• «ïðîäàæà»ïîëó÷åííîãî îáðàçà èçáèðàòåëÿì.
Îäíàêî PR-ïðîôåññèîíàëû ìîãóò ñîçäàòü îïðåäåëåííûé îá-
ðàç êëèåíòà òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè êëèåíò ïðè ýòîì îáëàäàåò
íàáîðîì îïðåäåëåííûõ êà÷åñòâ.
6. Ïðîáëåìû è êðèçèñû â îðãàíèçàöèè
 ëþáîé îðãàíèçàöèè, â ñèëó ýêîíîìè÷åñêèõ, ïîëèòè÷åñêèõ
èëè ñîöèàëüíûõ ïðè÷èí, ìîãóò âîçíèêíóòü ðàçíîãî ðîäà ïðîáëå-
ìû. Ïðè çàïîçäàëîì îáíàðóæåíèè è íåñâîåâðåìåííîì ðåàãèðîâà-
íèè ýòè ïðîáëåìû ëåãêî ïåðåðàñòàþò â êðèçèñû äëÿ îðãàíèçàöèè.
Òàêèìè ïðîáëåìàìè ÿâëÿþòñÿ:
• ïîòåðÿ çíà÷èìîãî ïîòðåáèòåëÿ èëè äîëè ðûíêà;
• ïîòåðÿ ôèíàíñîâîé ïîääåðæêè;
• èçìåíåíèå ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãóëèðîâàíèÿ, îáóñëàâëèâà-
þùåå ñåðüåçíûå íåãàòèâíûå ïîñëåäñòâèÿ äëÿ îðãàíèçàöèè, è äð.
Êðîìå òîãî, â êàæäîé îðãàíèçàöèè ïîòåíöèàëüíî âîçìîæíû
êàòàñòðîôè÷åñêèå ñèòóàöèè, òðåáóþùèå íåìåäëåííîãî è ýôôåê-
òèâíîãî ïðèìåíåíèÿ PR.
