История экономических учений. Биндер А.И. - 62 стр.

                                          64
рубль от товара х больше, чем от любого другого товара. Снижение предельной полезности
гарантирует снижение MUx по мере увеличения закупок х. Следовательно, возникает от-
рицательный наклон кривой спроса при условии, что потребитель всегда стремится
максимизировать удовлетворение своих потребностей в рамках ограничений, определяемых
уровнем его дохода, и текущих цен.
       Эта аргументация предполагает, что реальный доход индивида в результате
снижения цены товара х не увеличивается, вследствие чего величина MUx в течение
процесса приспособления остается постоянной. Однако, как только индивид вновь уравнял
предельную полезность всех своих расходов, его реальный доход возрос. Это снижает
предельную полезность хранимых денежных средств и тем самым ведет к увеличению
закупок всех товаров, включая а. В этом случае эффект дохода является положительным и
мы получаем кривую спроса на x с отрицательным наклоном и положительную зависимость
спроса от дохода.
       Кроме того, здесь предполагается аддитивность функций полезности: полезности
каждого покупаемого индивидом товара не зависит от полезности других товаров. На самом
деле между ними может существовать зависимость, в результате которой MUx увеличи-
вается или уменьшается при увеличении количества у. Это делает анализ более сложным.
       Если изобразить сказанное графически, то в системе координат (цена, количество
товара) возникает «крест» Маршалла: пересечение наклоненной вниз кривой совокупного
спроса DD и наклоненной вверх кривой совокупного предложения SS (см. рис. 2). Кривая DD
выражает закон убывания предельной полезности данного товара для потребителей.
       Кривая SS выражает закон возрастания предельных издержек для производителей.
Она имеет положительный наклон: чем выше цена, тем больше предлагается товара по
этой цене. Желая увеличить спрос, продавец может понизить цену предложения, нижнюю
границу которой образуют издержки производства.
       Точка их пересечения определяет равновесную цену и то количество товара, которое
покупатели хотят купить, а продавцы хотят продать по этой цене. Оба эти количества
совпадают только при равновесной цене. Равновесная цена возникает, когда цена предло-
жения сравняется с ценой спроса. На рис. 2 р* — равновесная цена. По этой цене продавцы
хотят продать, а покупатели хотят купить одно и то же количество товара, равное q*.
       Если цена выше равновесной, то продавцы готовы продать большее количество
товара, но покупатели не купят этого количества и цена падает. Если цена ниже
равновесной, то продавцам невыгодно продать весь тот объем товара, который хотят
выкупить, и цена растет. Этот процесс завершается, когда продажная цена равна
равновесной цене. Рыночная стоимость товара определяется равенством предельной
полезности и предельных издержек.
       Итак, кривая спроса DD имеет отрицательный наклон, так как с ростом цены спрос на
товар обычно уменьшается. Но в какой степени?—спрашивает Маршалл.
              Рис.2




        Для характеристики величины наклона кривой DD, или величины изменения объема
спроса в ответ на изменение цены Маршалл вводит быстро ставшее популярным понятие
эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по цене ЭС выражает меру, в какой
объем спроса возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном
повышении цены. ЭС = 1, когда сокращение цены на 1% увеличивает продажи на 1%; ЭС =
2,5, когда сокращение цены на 1% вызывает увеличение продаж на 2,5%, и т. д.