Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

7 Название марки и логотип. Если реклама в журнале предполагает низкую вовлеченность потребителей, на-
звание марки должно быть представлено в заголовке. Для высокововлеченного выбора расположение названия не
имеет значения, хотя, как правило, его указывают в конце рекламного текста. Если читателя заинтересовал заголо-
вок объявления или понравилась иллюстрация к нему, он начинает искать название марки. Если в заголовке разме-
щается не название, а логотип марки, не имеет большого значения, произойдет ли идентификация марки по иллю-
страции, иллюстрации и словам, символу и словам или только по словам. Если у читателей возникло желание бы-
стро найти название марки или логотип, их место положение на странице не оказывает большого влияния на вни-
мание. Коэффициент идентификации логотипа, традиционно размещенного в правом нижнем углу равен 86 %.
Лучшим местом считается середина страницы. В данном случае коэффициент идентификации достигает 92 %. Од-
нако, он будет ненамного меньше, если поместить логотип в какое-либо другое место. Выделенный логотип имеет
коэффициент идентификации 88 %, который едва отличается от коэффициента идентификации "невыделенного"
логотипа; равного 82 %. Эти данные подтверждают тот факт, что заинтересовавшийся читатель обязательно найдет
в тексте название или логотип марки.
Преимущества рекламы в журналах:
− журнал – это то, что нужно, если речь идет о сосредоточении рекламы на выбранной группе потребите-
лей;
− никакой другой вид рекламы (за исключением почтовой) не может столь эффективно донести инфор-
мацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или ка-
ким-либо иным признакам. Ведь буквально для каждого из нас выпускается журнал, а то и не один! Есть жур-
налы или специализированные издания для женщин, детей, подростков, железнодорожников, врачей, учителей,
автолюбителей, бухгалтеров, программистов, художников, овощеводов, туристов и т.д.;
− малотиражные журналы, как правило, запрашивают за рекламную площадь более низкие цены, чем
журналы с большим тиражом. В то же время, если весь их тираж расходится на вашем целевом рынке (напри-
мер, среди учителей), то реклама в них будет очень эффективной;
− уровень интеллекта читателей специализированных журналов позволяет помещать рекламные тексты
большей сложности. Это тот случай, когда вы можете себе позволить более подробно рассказать о своей пози-
ции и продаваемом товаре;
− журнал позволяет создать вокруг рекламируемого товара " романтическую" ауру и воздействовать на
чувства читателя при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.
Недостатки рекламы в журналах:
− каждый номер журнала очень долго готовится. Со времени подачи рекламы в журнал до момента опуб-
ликования может пройти даже несколько месяцев;
− цены в больших потребительских журналах безумно велики;
− технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения;
− ваше объявление будет конкурировать со многими другими объявлениями.
5.2 РЕКЛАМА ПО РАДИО
Радио, как считают психологи, – самое личное средство, позволяющее провести много времени один на
один со слушателем.
Радио – наиболее оперативное средство для рекламодателя: он может в тот же день услышать свою рек-
ламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство. Плюс ко всему – это наиболее
экономичное средство рекламы: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени и
стоит такое объявление относительно дешево.
Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио за завтраком, во время по-
ездки в автомобиле или поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить рекламное обращение по
радио следует в развлекательной ненавязчивой форме.
Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 с до 1 мин.
Причем, лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.
В отличие от газетной радиореклама действует однократно и в запланированное время. Поэтому требует-
ся, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответствующая целевая группа (например: до 8
часов утра и после 8 вечера – рабочие, служащие, студенты; с 9 до 12 дня – домохозяйки и пенсионеры и т.д.),
и в зависимости от этого варьировалось содержание текстов.
В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к прие-
му повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной
программы.
Радиорекламу подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную.
Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, район-
ную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.
Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через
радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на ули-
цу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают. Внутримагазинная реклама
может включать объявления о поступлении и наличии товаров, разъяснения их свойств, советы по уходу за ни-
ми, сообщения об услугах, которые оказываются покупателям. Текст объявлений передается через микрофон.

Страницы