ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
обладает над текстом и звуком в целом. Именно на изображение, однако, в сочетании со звуком, возлагается
задача создания рекламного образа и
Телевизионная реклама
Видео
р
яд А
у
дио
р
яд
Движущее изображение
Статическое изображение Функциональные шумы
Речевой текст
Рис. 11 Компоненты рекламного телевизионного сообщения
передачи аудитории рекламной информации, которой присущи следующие особенности: убедительность, запо-
минаемость, достоверность, экспрессивность, с одной стороны, и стандартность, доходчивость, узнаваемость и
лаконичность, с другой.
Таким образом, именно структура телевизионной рекламы отличает ее от радиорекламы – реклама на ра-
дио состоит исключительно из звукового ряда, значительно ограничивая этим свойством возможности воздей-
ствия на целевую аудиторию. Очевидно, это достоинство телевидения перед радио. Однако телереклама не ли-
шена недостатков. В частности, в отличие от рекламы в газетах и журналах, она характеризуется мимолетным
воздействием на потребителя. Другие положительные и отрицательные характеристики телерекламы, отли-
чающие или объединяющие ее с другими видами рекламы в зависимости от используемых СМИ, представлены
в табл. 4.
4 Достоинства и недостатки телевизионной рекламы
Характеристика Комментарии
Достоинства
Массовый охват целевой
аудитории
Телевидение смотрят практически все. Эта характеристика телерекламы сходна с
рекламой на радио и отличает их от рекламы в газетах и журналах.
Избирательность аудито-
рии
Благодаря многочисленным исследованиям рекламисты точно знают, кто какие
передачи смотрит, в какое время суток и сколько раз в день, что позволяет им точ-
но выбрать время трансляции рекламы для воздействия ее на конкурентную целе-
вую аудиторию. Этого часто лишена реклама на радио, в отличие от рекламы в
прессе
Эффективность воздейст-
вия
Достигается благодаря рассмотренной структуре телерекламы. Это уникальное
достоинство, присущее еще только кино- и видеорекламе, которые используются в
гораздо меньшем количестве случаев
Возможность установле-
ния мгновенного контакта
с аудиторией
Достигается за счет развития интерактивных передач и средств коммуникации.
Этим достоинством обладают и реклама на радио, и в газетах. Оно максимально
проявляется при рекламе товаров не с помощью роликов, а в передачах посредст-
вом дикторского текста
Престижность
Реклама на телевидении считается престижной, повышая имидж рекламодателя.
Этим достоинством обладает также и реклама в журналах
Продолжение табл. 4
Характеристика Комментарии
Недостатки
Высокая абсолютная
стоимость
Это обратная сторона всех достоинств телерекламы, поэтому не каждый рекламо-
датель может позволить себе использовать телевидение. Основными факторами
стоимости телерекламы (как и рекламы на радио) являются специфика вида, время
и длительность трансляции
Перегруженность рекла-
мой
Несмотря на дороговизну этого СМИ большинство национальных рекламодателей
стремятся его использовать, что влечет за собой слишком большой объем рекламы
на телевидении и принципиальное отрицательное отношение к ней населения
Мимолетность воспри-
ятия
В отличие от рекламы в печати, теле- и радиореклама воспринимаются потребите-
лем сиюминутно. Уже после нескольких минут по окончании рекламной трансля-
ции человек редко может ее вспомнить и повторить
Ограниченные возможно-
сти размещения
Этот недостаток относится только к рекламодателям, поскольку между ними су-
ществует острая конкуренция за наиболее эффективное для трансляции время на
самых популярных национальных каналах
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
