Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

7 Драматизация или "срез жизни". 30 или 60-секундная мини-драма, называемая "срезом жизни" или "кус-
ком из жизни".
8 Музыкальная реклама. Рекламная песенка "джингл" описывает достоинства товара, а видеоряд состоит из
быстро меняющихся сцен.
5.4 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и остается одной из наиболее распространенных в рекламе
товаров и услуг. Основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, разме-
щаемой в других СМИ. Наружная реклама – это средство, позволяющее настичь человека на улице, во время
поездок. Она рассчитана на большую часть аудитории.
Наружная, или внешняя, реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных средств в
зарубежных странах.
К наружной рекламе относится реклама на улицах, реклама на транспорте, световая реклама.
Возможности рекламы на улицах и на транспорте ограничены, поскольку она должна восприниматься мгно-
венно проезжающими или проходящими людьми, поэтому она должна лишь напоминать о товаре, о фирме, а не
убеждать. Основная сложность такой рекламы в том, что люди в течение долей секунды должны усвоить ее основ-
ную идею. Наибольшее распространение наружная реклама получила в США, Японии, Италии, Бельгии, Франции.
В США 30 % рынка наружной (щитовой) рекламы контролируется рекламным агентством "Форстер энд Клайзер".
Реклама на улицах (включая придорожную и рекламу в зонах отдыха) осуществляется с помощью различных
изобразительных средств. Наиболее распространены плакаты, афиши, щиты и транспаранты.
Реклама на транспорте – это рекламные плакаты внутри и снаружи различных транспортных средств.
Световой рекламой называют световой знак или надпись, усиливаемые специальным освещением или дви-
жущимися световыми эффектами.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований. Она должна:
− часто попадаться на глаза;
− привлекать к себе внимание;
− быть краткой;
− быть понятной;
− быть легко читаемой на ходу.
Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров или
услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно пользо-
ваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Таким обра-
зом, наружная реклама либо напоминает, либо информирует.
Средства наружной рекламы можно классифицировать по следующим признакам:
1 По возникновению:
− традиционная (типовые средства);
− новая (нестандартные средства) реклама.
2 С точки зрения освещения:
− световая;
− несветовая.
3 По способу подачи и конструирования:
− статическая;
− динамическая.
4 По долговечности:
− стационарные средства (характеризуются неизменным местом размещения);
− временные средства (характеризуются временным периодом и определенной зоной размещения).
Традиционные средства наружной рекламы:
1 Щитовые установки – отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения
информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля. Типовые щитовые установки подраз-
деляются по размерам информационного поля на следующие виды: щитовые конструкции большого формата
(3×4, 3×6 и более); щитовые конструкции городского формата (1,8×1,2 и менее).
− билборд – односторонний или двусторонний щит. В России наиболее распространены щиты размером
6×3 м. Несущая форма конструкции изготавливается чаще всего Т-, П- и Г-образной формы. Как правило, бил-
борды оснащены внешней подсветкой, включаемой в соответствии с графиком режима работы уличного осве-
щения;
− сити-формат – постер (плакат) размером 1,2×1,8 м, размещенный в застекленной наземной уличной
конструкции, как правило, имеет внутреннюю подсветку. В основном размещается на остановках, вдоль тро-
туаров, залах ожидания. Рассчитан, как правило, на товары массового спроса;
− панель-кронштейн – разновидность сити-формата, но размещается не на земле, а на опорах городского
освещения;
− стоп-афиша – синтез сити-формата с бесплатной газетой. Постер заполнен не одним имиджевым изо-
бражением, а множеством блоков текстовой и модульной информации;

Страницы