ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
− суперсайт – щит особо крупного размера. Формат рекламного поля 15×5 м, высота опоры от 12 до 25 м.
Рекламная информация на этой конструкции доминирует над остальными щитовыми конструкциями. Супер-
сайт применяется для продвижения всего спектра товаров и услуг.
2 Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания,
одной или нескольких стоек и мягких полотнищ. Площадь информационного поля флага определяется площадью
двух сторон его полотнища. Площадь информационного поля навеса определяется размером одной из его сторон.
− перетяжки (растяжки, транспаранты) – рекламные ленты из ткани размером 1×10 м.
3 Наземные пано – нанесенные, либо встроенные в дорожное или земляное покрытие строительные мате-
риалы, размещаемые на поверхности земли. Настенные пано – средства наружной рекламы и информации, раз-
мещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде изображения (информационного поля), нанесенного
на стену или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
− брандмауэр – плоттерное огромное изображение, растянутое на глухой стене здания. Размеры огра-
ничены только конечностью стены здания;
− пиллары – отдельно стоящие трех- и двусторонние тумбы с размером рекламного поля 1,4×3 м;
− реклама на объектах строительства – на строительных сетках и прочих конструкциях.
4 "Крышные установки" – объемные или плоскостные конструкции, расположенные полностью или час-
тично выше уровня карниза здания или на крыше. Крышные установки состоят из элементов крепления, несущей
части конструкции и информационной установки. В основном – это маркизы – козырьки и навесы над витринами,
входами зданий и арками в стенах многоэтажных домов.
Нестандартные средства наружной рекламы:
1 Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для
размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность. Данные конструкции вы-
полняются по индивидуальным проектам.
Пневмоконструкции – динамические подвижные фигуры. Они классифицируются:
− надувные фигуры – статичные фигуры 2 – 20 м, повторяющие формой основной предмет, товарный
знак;
− динамические надувные фигуры (аэромены) – танцующие яркие огромные люди;
− гелиевые аэростаты – стандартные шарообразные и специальные формы;
− надувные костюмы – трехметровые точные подобия зверей, драконов, инопланетян и т.п.;
− оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуги);
− рекламные спецэффекты (например, эффект холодного пламени с высвечивающимся логотипом заказ-
чика).
Главное качество пневмоконструкций – зрелищность, поэтому это не просто реклама, реклама плюс шоу.
Пневмоконструкция может подсвечиваться изнутри и снаружи.
2 Световая реклама – реклама, изначально создаваемая в свете, а не щит с элементами подсветки. Исполь-
зуется для оформления зданий, выставочных стендов, мест продажи в качестве привлечения внимания.
− лайт-бокс (световой короб) – семейство элементов наружной рекламы различной формы, размеров и
конструкций. Лайт-бокс может быть сменным (арендуемое изображение) и стационарным (изображение сдела-
но раз и навсегда).
3 Проекционные установки – средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроиз-
ведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции проекционных установок состоят из
проецирующего устройства и поверхности (экрана) или объема, в котором формируется информационное изо-
бражение.
4 Динамические технологии:
− призматрон (тривижн, призмаборд) – рекламный щит, совмещающий в одной плоскости три, сменяю-
щиеся через определенное время изображения. Формат как у билборда (6×3 м), картинки меняются через 5 – 15
с;
− динамический дисплей – поверхность с внутренней подсветкой, на которой полноцветные рекламные
постеры последовательно сменяют друг друга. Могут быть интерьерными и экстерьерными;
− светодинамическое пано – средства наружной рекламы с меняющимися и мелькающими изображения-
ми за счет включения и выключения его отдельных элементов.
5 Наружное видео – система, прокучивающая ролики от 10 до 30 с. Ролики ротируются 200 – 280 раз в
день.
Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:
− широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс;
− реклама на транспорте (транзитная реклама) – внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбу-
са, вагона метрополитена.
Оба эти вида традиционно используются преимущественно как в пределах деловых и торговых центров, так
и на окраинах городов.
Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в отличие от других средств мас-
совой коммуникации они не могут быть использованы для чего-либо еще, кроме распространения рекламы.
Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллион-
ная аудитория. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы поль-
зователей, и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.
Достоинства наружной рекламы:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- …
- следующая ›
- последняя »
