ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:
− телевизионные рекламные ролики (телеролики);
− телевизионные рекламные объявления (телеобъявления);
− рекламные телезаставки в перерывах между передачами;
− рекламные телерепортажи и телепередачи.
Телеролики – это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2–3 минут,
демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут периодически включаться в различ-
ные популярные художественные и публицистические передачи и программы.
Телеролики могут быть игровыми, документальными, мультипликационными. Их достоинство – высокий
уровень психологического воздействия на потребителя. Недостаток – высокая стоимость изготовления и эфирного
времени. Другой недостаток – навязчивость. Рекламный ролик, когда он вклиниваемся в передачу в неподходящий
момент, вызывает раздражение телезрителя.
Рекламные ролики на телевидении бывают краткие, блиц-ролики длительностью 15…20 с и развернутые –
20 с и более. Обычно в блиц-ролике даются логотип (торговый знак или торговая марка), название фирмы, а
также телефон и адрес. Иногда может добавляться информация об основных направлениях деятельности
фирмы.
Основная задача блиц-ролика – постоянно напоминать о фирме и о ее товаре.
Развернутый ролик содержит больше сведений. В нем приводятся описание, характеристики товаров или
услуг, условия поставки и (или) предоставляемых скидок, условия работы. Здесь тщательно разрабатывается
сценарий, сюжет рекламного замысла.
По типу сюжетов рекламные ролики можно разделить на несколько видов:
− описательные, информационные: они передают либо видовой ряд продукции, либо содержат "голую"
информацию о товаре или услуге;
− "сладкие", благозвучно сентиментальные: это в чистом виде стандартная реклама западного образца,
как правило, западных же товаров, механически перенесенная оттуда вместе с товаром на российскую почву;
− парадоксальные: они содержат рекламу "от противного", обыгрывая ситуацию "антирекламы". Здесь
часто присутствует юмор, гротеск, анекдот, порой что-то от ярмарки, нередко от русского балагана;
− шоковые: противопоставляют в сюжете бедствия и несчастия без товара – явному благополучию с ним.
Телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором.
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репор-
тажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).
Телезаставки – транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисо-
ванные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной
графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной
символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.
Особенности психофизиологии восприятия предъявляют свои требования к изобразительным решениям, вос-
производимым на экране:
− движение слева направо воспринимается легче и более благоприятно, чем справа налево;
− движение по диагонали слева направо и снизу вверх ассоциируется с преодолением, достижением чего-
то значимого, в то время, как обратное движение воспринимается как потеря неких позиций;
− движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызвать смутные негативные ощущения;
− резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному, ассоциируется со вторжением в
персональное пространство зрителя и может вызвать отрицательные эмоции.
Необходимо выделить следующие приемы подачи телевизионных рекламных сообщений:
1 Прямая продажа. Сегодня прямая продажа практикуется в эстрадных и ток-шоу, в телеиграх и спортив-
ных репортажах. Ведущий обычно сам показывает рекламируемый товар и говорит небольшой рекламный текст.
2 Обращение от лица фирмы. Данный прием предполагает презентацию товара человеком, связанным с
фирмой-производителем. Он обращается непосредственно к зрителю, объявляя особые качества рекламируемого
товара, демонстрируя его достоинства.
3 Рекомендации знаменитостей или специалистов. Данный прием предполагает использование свиде-
тельств звезд эстрады, других авторитетов или их двойников при рекламе тех или иных товаров.
4 Интервью с покупателем. В этой разновидности рекламы фигурируют не знаменитости, а обычные люди.
Интервьюер в кадре просит покупателя рассказать об опыте использования какого-либо товара и сравнить его с
другими аналогами.
5 Демонстрация. Различат несколько видов демонстрации:
− "разнообразие использования": зрителей знакомят с новыми сторонами товара;
− "продукт в действии": показывается как работает товар, что он может делать;
− "до и после": демонстрируется результат применения товара;
− "крайности": качества товара испытываются в экстремальных условиях;
− "тест-соревнование": какой товар лучше.
6 Прямое сравнение товаров.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
