Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Почти все группы товаров можно рекламировать по радио. Однако при введении радиорекламы надо ру-
ководствоваться следующими положениями: выбирать товары, о которых можно ясно и образно рассказать;
поскольку радио имеет широкое распространение, рекомендуется использовать его для рекламы тех товаров,
которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными катего-
риями покупателей; обязательно упоминать о цене товаров в любом виде радиорекламной передачи с тем, что-
бы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре, прежде чем он примет решение о
его приобретении.
Самыми распространенными видами рекламы по радио являются:
− радиообъявления;
− радиоролики;
− радиожурналы;
− радиорепортажи.
Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором.
Радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригиналь-
ной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном со-
провождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.
Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы
которой объединяются коротким конферансом.
Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как
прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах
и т. п.).
Необходимо выделить следующие преимущества радио:
− способность быть везде: Возможность быть услышанным многомиллионными группами населения при
относительной дешевизне радиопроизводства;
− одновременность: слово, сказанное в эфире, любой воспроизведенный звук в ту же секунду доходят до
слушателей;
− разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопро-
грамм;
− фоновость: радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами;
− интерактивность: благодаря телефону, Интернету радио позволяет слушателю в реальном времени вли-
ять на эфир;
− отсутствие оплаты: радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы,
оно продает рекламодателям внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой;
− отсутствие картинки: радио описывает, но не показывает. Огромное преимущество радио – возмож-
ность создавать почти любые образы при минимальных затратах;
− распыление аудитории: достаточно узкая стилевая направленность эфира помогает занять свою нишу в
рекламном радиопространстве;
− изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени требует частого повторения
рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили.
Недостатки радиорекламы:
− некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминут-
но и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
− если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.
5.3 РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Телевидение – самое разностороннее из реклам-
ных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций.
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочета-
ние звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным
средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
Лучше воспринимается и запоминается реклама, которая длится либо 30 с, либо 2 мин, последняя считается
наиболее эффективной.
Как и на радио, в телерекламе существуют только три секунды для того, чтобы привлечь внимание зрителя.
Если это время будет упущено, реклама, как правило, пройдет мимо адресата. Сказанное вначале необходимо теми
же словами или теми же выражениями повторить в конце.
Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы – это возможность продемонстрировать рекламируе-
мый товар или услуги в действии. Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.
Все элементы телевизионной рекламы могут (а для получения эффективной рекламы и должны) дополнять
друг друга, создавая в целом единое впечатление; могут представлять собой чередование, в котором какой-то эле-
мент в какой-то момент доминирует (рис. 11).
Психологами отмечена двойная роль изображения в рекламе: оно активизирует зрительное восприятие и
информирует потребителя; изображения повышают, привлекают внимание зрителя, быстрее считываются и
перерабатываются когнитивно. По сравнению с изображением (видеорядом), звуковой ряд оказывает на зрите-
ля менее значительное воздействие, в этом и кроется причина того факта, что изображение в телерекламе пре-

Страницы