ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Если компания желает растянуть или расширить брэнд, то проводится изучение подъемной силы
брэнда (Brand Leverage) – это способность брэнда распространяться за счет увеличения количества
пользователей, распространения на новые группы продуктов, новые рынки и в новом качестве. Факти-
чески, это разница в усилиях, которые нужно приложить к одному и тому же продукту, если продвигать
его с использованием уже имеющегося брэнда или начинать "с нуля".
Приверженность к брэнду (Brand Loyalty) – это психологический фактор, связанный с восприятием
брэнда потребителем. Сила приверженности к брэнду – это выбор данного брэнда при наличии других
альтернатив: часто измеряется с помощью частоты повторных покупок или чувствительности к цене.
Один из самых популярных и доступных методов изучения брэнда – это степень известности брэн-
да (Brand Awareness). Обычно она определяется как процент целевой аудитории, который может вспом-
нить данный брэнд. Степень известности брэнда – достаточно широко используемый способ измерения
эффективности маркетинговых коммуникаций. Известность брэнда бывает двух типов: измеряемая без
подсказок (unaided awareness) – когда респондент сам вспоминает брэнд и подсказанная (aided or
prompted awarenes) – когда брэнд узнается среди других из списка.
Контрольные задания
1 Подготовьте небольшое сообщение на тему: "Имидж в рекламе и PR. Их отличительные черты".
2 Подготовьте и проведите деловую игру "Разработка имиджа нового продукта". Разделитесь на
две команды. Разработайте новый или модифицируйте известный продукт. Обоснуйте его необходи-
мость клиентам. Придумайте название фирмы, создайте выделяющийся образ фирмы, определите
имиджевую стратегию фирмы, потенциал рынка, конкуренцию. Проведите презентацию своих разрабо-
ток.
3 Разработайте новый, ранее не существовавший брэнд. Создайте программу выведения нового
брэнда на рынок.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И
РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.
2 Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994.
3 Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации.
СПб., 2000. 384 с.
4 Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-н/Д, 1998.
5 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
6 Бороздина Г.В. Психология делового общения. М., 1998.
7 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.624 с.
8 Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. Рига, 1997, М., 1998.
9 Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб.: Питер Пресс, 1996.
10 Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М., 1986.
11 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995.
12 Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
13 Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникацию. М.,
1998.
14 Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987.
15 Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин.
М., 1997.
16 Джи Б. Имидж фирмы. СПб., 2000.
17 Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.
