PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

В PR особое место занимает процесс популяризации (pablicity). Данный тип связей с общественно-
стью характеризуется тем, что он бесплатен, потому что компания не несёт прямых затрат на СМИ.
Специалисты по связям с общественностью подходят к средствам массовой информации по-
другому, нежели рекламодатели. Когда только можно, они избегают покупать время и площади для пе-
редачи сообщения. Вместо этого они стараются убедить в необходимости размещения информации.
В таблице 2, представлены основные отличительные особенности PR и рекламы.
2 Отличительные особенности PR и рекламы
Сравниваемые
параметры
Традиционная
реклама
Связи с обществен-
ностью
Цель Сбыт това-
ров/услуг
Управляемый имидж
Используемые
средства
СМИ СМИ + PR-акции
Характер работы Подается дис-
кретно
Непрерывный и сис-
тематический про-
цесс
Постановщик
задач
Частное лицо,
организация
Руководство фирмы,
партии
Объект Товар/услуга
Идеология, мировоз-
зрение, мода, стиль
1.4 Модель организации PR-деятельности
При изучении влияния PR на успешное развитие коммерческой деятельности важно отметить, что
главное назначение связей с общественностью – создавать благоприятное мнение общественности о
фирме, формировать позитивный имидж фирмы путем создания представления о том, что фирма произ-
водит и реализует товар и услуги для удовлетворения рыночных потребностей и в интересах покупате-
лей, а не только ради получения доходов.
Концептуальная деятельность по связям с общественностью направлена на обеспечение эффектив-
ного взаимодействия как внутри фирмы, так и с внешними представителями социальной
среды.
Модель организации PR-деятельности можно представить следующим образом (рис. 1).
СОЦИАЛЬНАЯ СРЕДА
«шумы»
обратная связь
Фирма-
заказчик
PR-
агентство
PR-
обращение
Каналы
передачи PR-
обращения
Барьеры,
восприятия PR-
обращения
Целевая
аудитория
Рис. 1 Модель организации PR-деятельности
В данной модели в качестве основных участников и этапов организации PR-деятельности выступа-
ют:
1 Заказчик – в роли инициатора по установлению связей с целевой аудиторией. Заказчик предвари-
тельно оговаривает цель задания, основные условия задания, примерный объем затрат, специфику зака-
за, сроки исполнения заказа, ожидаемый результат.

Страницы