PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2 Опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми,
организациями, фирмами и общественностью.
3 Регулярная реорганизация различных внутренних подразделений, осуществляющих PR, в целях
максимальной адаптации к рыночным изменениям.
4 Уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности.
5 Привлечение на работу специалистов высшей квалификации в целях предоставления возможно-
сти проявить свои способности к управлению, выразить собственную, отличную от других позицию.
Этот принцип служит основой кадровой политики, от которой в огромной степени зависит коммерче-
ский успех фирмы.
Перечисленные принципы и составляющие элементы корпоративной ответственности стали основным
фундаментом концепции PR.
Из сказанного следует, что концепция PR должна быть построена на доверительном, внимательном
и уважительном учете мнений, настроений, предпочтений, интересов и поведения целевой аудитории.
1.5 Структура PR-агентства
PR-агентство – совокупность структурных подразделений, решающих проблемы взаимодействия
между фирмой и общественностью в целях повышения имиджа фирмы на основе изучения обществен-
ного мнения и успешной реализации эффективных коммуникаций.
Профессиональные PR-агентства имеют большое сходство с PR-подразделениями коммерческих
структур.
Типичную штатную структуру профессионального PR-агент-ства можно представить следующим
образом (рис. 2).
Как правило, количество штатных сотрудников PR-агентства не превышает 20 человек. Иногда об-
щая численность персонала фирмы вместе с внештатными экспертами и региональными представите-
лями может составлять до 100 человек.
Функции отделов PR-агентства
1 Отдел по работе с клиентами: установление, поддержание, расширение контактов с гражданами
и организациями.
2 Отдел рекламы и PR:
– формирование благоприятного имиджа агентства среди общественности;
– организация кадровой политики агентства;
– планирование мероприятий для сотрудников фирмы в нерабочей обстановке.
3 Отдел по работе со СМИ:
– оперативное и полное информирование граждан о деятельности фирмы, в том числе при помо-
щи СМИ;
– распространение и подготовка для СМИ официальных сообщений, заявлений и иных информа-
ционных материалов, посвященных деятельности организации;

Страницы