Ценообразование. Бобер А.А. - 102 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ДВФУ | Владивосток

Составители: 

Рубрика: 

102
Виды цен в зависимости от ценовой стратегии
Рис. 10.1.2. Дифференциация мировых цен
Стандартные
и меняющиеся цены
Единые и
гибкие цены
Стратегия
неокруглен
ных цен
Связь
цены и качества
Ценовое
лидерство
Цены
на массовые
Ценовые
линии
- неизменные
(фиксированные) на
протяжении
длительного
периода времени;
- меняющиеся,
предназначенные
для сглаживания цен
в зависимости от
изменений издержек
и спроса
потредителей;
- комбинация
стандартных и
меняющихся цен,
например, разовый
номер журнала – 2
долл., годовая
подписка – 20 долл.,
т.е. в среднем один
номер издания
дешевле (1,67)
- одинаковая
цена для всех
потребителей,
но может
меняться от
количества
товара, от
времени, от
уровня сервиса.
Для всех
покупателей
страны единая
цена;
- гибкие:
от способности
торговаться и
от
покупательной
силы
- оптические
цены,
достигающиеся
юстировки цен
(использование
определенных
цифр в цене,
например, «7», а
также
установление
неокругленных
цен: «9», «99»)
- престижные
цены – цены,
носящие
субъективный
характер,
устанавливаютс
я на товары,
придающие ее
владельцу
определенный
статус в
обществе:
- цены на
товары
массового
спроса
- демпинговые
цены –
искусственно
заниженные
цены с целью
вытеснения
конкурентов и
завоевания на
рынке
устойчивого или
доминирующего
положения. Они
– средства
нечестной,
недобросовестно
й конкуренции, в
большинстве
стран мира
наказываются
штрафами и
антидемпинговы
ми пошлинами
- цены,
стимулирующие
покупку в
больших
количествах (за
счет
предоставления
скидки);
- цены,
стимулирующие
интенсивность
покупки;
- цены для
постоянных
покупателей
(скидка);
- цены,
стимулирующие
отток
потребителей от
конкурентов
(скидка);
-
цены,
- диапазон цен.
Цены,
отражающие
различный
уровень
качества на
один вид
продукции (в
зависимости от
расцветки,
модели, от
качества сырья
и т.п.):
низкий ($ 8-20);
средний ($22-
50);
высокий ($ 50-
120) 
                                                   Виды цен в зависимости от ценовой стратегии


       Стандартные            Единые и          Стратегия            Связь              Ценовое
и меняющиеся цены      гибкие цены              неокруглен    цены и качества                           Цены                Ценовые
                                         ных цен
                                                                                        лидерство
                                                                                                          на массовые            линии



  - неизменные          - одинаковая       - оптические       - престижные           - демпинговые     - цены,              - диапазон цен.
(фиксированные) на      цена для всех          цены,          цены – цены,               цены –        стимулирующие        Цены,
протяжении              потребителей,    достигающиеся        носящие               искусственно       покупку в            отражающие
длительного            но может          юстировки цен        субъективный          заниженные         больших              различный
периода времени;       меняться от       (использование       характер,             цены с целью       количествах (за      уровень
- меняющиеся,
                       количества        определенных         устанавливаютс        вытеснения         счет                 качества на
предназначенные
для сглаживания цен    товара, от        цифр в цене,         я на товары,          конкурентов и      предоставления       один вид
в зависимости от       времени, от       например, «7», а     придающие ее          завоевания на      скидки);             продукции (в
изменений издержек     уровня сервиса.   также                владельцу             рынке              - цены,              зависимости от
и спроса               Для всех          установление         определенный          устойчивого или    стимулирующие        расцветки,
потредителей;          покупателей       неокругленных        статус в              доминирующего      интенсивность        модели, от
- комбинация           страны единая     цен: «9», «99»)      обществе:             положения. Они     покупки;             качества сырья
стандартных и          цена;                                  - цены на             – средства         - цены для           и т.п.):
меняющихся цен,            - гибкие:                          товары                нечестной,         постоянных           низкий ($ 8-20);
например, разовый      от способности                         массового             недобросовестно    покупателей          средний ($22-
номер журнала – 2      торговаться и                                                й конкуренции, в
                                                              спроса                                   (скидка);            50);
долл., годовая
                       от                                                           большинстве        - цены,              высокий ($ 50-
подписка – 20 долл.,
т.е. в среднем один    покупательной                                                стран мира         стимулирующие        120)
номер издания          силы                                                         наказываются       отток
дешевле (1,67)                                                                      штрафами и         потребителей от
                                                                                    антидемпинговы     конкурентов
                                                                                    ми пошлинами       (скидка); - цены,

                                                                                                        Рис. 10.1.2. Дифференциация мировых цен



                                                                                                                                            102

Страницы