Ценообразование. Бобер А.А. - 63 стр.

        Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм
собственности вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Правильная
методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко
обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности
любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
        Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и
покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать
влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и,
следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим
финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Ценообразование – это средство достижения целей фирмы.
        Несмотря на то, что за последние десятилетия широкое развитие получили неценовые
факторы конкуренции, значение ценовой политики, методов формирования цен при продвижении
товаров на внутренний и мировой рынки велико.
        В странах, где доходы населения невелики, чувствительность к цене достаточно высокая. К
таким странам относится и Россия.
        Для любой фирмы цена – это вознаграждение за результаты своей деятельности, и фирмы
хотят получить цену, соответствующую этим результатам, чтобы обеспечить прибыль от
реализации. Поэтому ценовая политика должна быть хорошо обоснована и продумана.
        В соответствии со ст. 71 Конституции РФ в ведении Российской Федерации находятся
основы ценовой политики. На основании этого положения президент совместно с правительством
РФ обеспечивает реализацию ценовой политики и законодательства РФ о ценообразовании.
        Политика цен – это действия органов государственной власти, местного самоуправления и
субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в народном
хозяйстве, сфере услуг и контроля за их соблюдением. Согласно методическим рекомендациям
Министерства экономики РФ (приказ от 01.10.97. № 118) под политикой цен понимаются общие
цели, которые предприятие собирается достичь с помощью цен, на свою продукцию.
        Политика цен осуществляется через анализ практики формирования цен и их
регулирования, контроль за соблюдением государственной дисциплины цен, через ограничения
негативных последствий        монополистической деятельности в порядке, предусмотренном
антимонопольным законодательством.
        Ценовая политика является частью экономической политики государства и в условиях
рыночных отношений имеет особо важное значение. Она содействует развитию рыночных
отношений, служит средством защиты частной, государственной, муниципальной и иных форм
собственности, способствует замедлению инфляции и смягчению ее негативных экономических и
социальных последствий, в то же время способствует развитию конкуренции, свободному
перемещению товаров, услуг и финансовых средств, свободной экономической деятельности.
        В структуре органов исполнительной власти предусматриваются органы, формирующие и
реализующие политику цен. На федеральном уровне – это правительство Российской Федерации и
федеральные органы исполнительной власти, в частности Министерство экономики РФ и
входящий в его состав Департамент цен.
        Будучи центральным органом федеральной исполнительной власти, Департамент цен
осуществляет не только государственное регулирование, но и межотраслевую координацию цен.
Его основные действия: разработка предложений по проведению единой в стране государственной
политики цен, совершенствование механизма ценообразования с целью повышения действенности
цен в развитии рыночных отношений, структурной перестройке в народном хозяйстве, решении
социальных проблем; систематический анализ процессов ценообразования в отраслях народного
хозяйства и подготовка на этой основе предложений по совершенствованию государственной
политики цен; совершенствование порядка установления и применения регулируемых рыночных
цен, разработка прогнозов динамики цен в народном хозяйстве и в отдельных отраслях;
регулирование цен на продукцию предприятий – монополистов; осуществление контроля за
соблюдением законодательства по ценообразованию и государственной дисциплины цен
хозяйствующих субъектов; методическое руководство органами ценообразования; изучение и
обобщение опыта ценообразования в зарубежных странах и государствах СНГ.
        На уровне субъектов Российской Федерации вопросами ценообразования занимаются
законодательные и исполнительные органы соответствующих субъектов Федерации, органы
местного самоуправления.

                                                                                            63