Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

116
Закон 21. Закон ускорения
Успешные программы строятся не на повальных увлечениях, а на
тенденциях.
Преходящее повальное увлечение сравнимо с волной в океане, тогда
как тенденция – это устойчивое течение.
Увлечение, подобно волне, слишком бросается в глаза, оно мгновенно
взлетает вверх и так же быстро обрушивается вниз. Тенденция же, наобо-
рот, подобно течению, почти
незаметна, однако сохраняет силу на протя-
жении длительного времени.
Один из способов поддержать длительный спрос на вашу продукцию
заключается в том, что, во-первых, появившиеся увлечения и бумы необ-
ходимо гасить, во-вторых, никогда полностью не удовлетворяйте спрос.
Закон 22. Закон ресурсов
Без адекватного финансирования идеи нельзя оторваться от земли.
Даже
с лучшей в мире идеей можно ничего не добиться, если не будет
денег, обеспечивающих свободу принимаемых решений. Надо быть гото-
выми отдать многое за финансирование.
В маркетинге богатые часто становятся богаче, потому что распола-
гают ресурсами для вбивания своих идей в сознание потребителей. Их за-
дача заключается в отделении полезных идей
от вредных и предотвраще-
нии расходования денег на слишком большое количество программ. День-
ги заставляют вертеться мир маркетинга.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
Задание 1
Отберите из предложенных критериев только те, которые помогут
Вам осуществить выбор марочного названия. Восстановите перечень кри-
териев:
1) адекватность содержания;
2) обеспечение внимания потребителей яркостью или функционально-
стью;
3) уместность использования в различных ситуациях;
4) предоставление потребителям необходимой информации, которая
поможет им определиться с выбором товара в
момент покупки;
5) индивидуальность;
6) демонстрация социальной ответственности производителя товара;
7) легкость произношения, запоминания и узнавания;
8) фирменный стиль;
9) охраноспособность;
10) престижность;
11) подкрепление товара;
12) практичность.

Страницы