Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 115 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

115
Закон 16. Закон единичности
В каждой ситуации только один шаг приведет к существенным ре-
зультатам.
Многие специалисты по маркетингу рассматривают успех как общий
итог множества мелких, безукоризненных проведенных в жизнь мер. Но
история учит, что в маркетинге срабатывает единственное: один смелый
ход: в любой конкретной ситуации только один шаг может принести зна
-
чительные результаты.
Закон 17. Закон непредсказуемости
Если не составляете планы конкурентов, то не можете предска-
зать будущее.
В большинстве маркетинговых планов содержится предположение
относительно будущего. Многие планы часто оказываются ошибочными.
Невозможность прогнозировать реакцию конкурентов –главная причина
неудач в маркетинге.
Единственный способ справиться с непредсказуемым миром заклю-
чается в придании невероятной гибкости
организации, т.е. необходимо
быть готовым к быстрому переустройству.
Закон 18. Закон успеха
Успех часто ведет к самонадеянности, а самонадеянность – к про-
валу.
Когда люди добиваются успеха, они теряют объективный взгляд на
вещи и зачастую выдают собственное суждение за потребности рынка.
На самом деле сомнение полезно. Оно может стать мощной движу-
щей
силой при создании предприятия. Вредно лишь привнесение его в ход
маркетинга. Блестящих рыночных производителей отличает способность
думать так, как думает потенциальный покупатель.
Закон 19. Закон провала
Неудачу надо ожидать и признавать.
Признавать ошибку и ничего не предпринимать – значит вредить
собственной карьере. Гораздо лучше, следуя оптимальной стратегии, как
можно раньше распознать неудачу
и тем самым сократить потери. Приме-
ром могут служить японцы, которые способны быстро признать ошибку,
затем фиксируют ее, проводят необходимые изменения и идут дальше.
Этот подход превращает японцев в упорных рыночных производителей.
Закон 20. Закон создания ажиотажа
Ситуация часто оказывается противоположной тому, как ее пред-
ставляет пресса.
Если дела идут хорошо, компания
не нуждается в искусственном
раздувании интереса, но если такая потребность возникает, значит, компа-
ния попала в трудное положение. И здесь большое значение имеет воз-
можность захватить воображение публики, организовать шумную компа-
нию с помощью рекламы.

Страницы