Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 150 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

150
Дифференциация товара – процесс разработки ряда существенных
модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-
конкурентов.
"Дойная корова" по классификации Бостонской консультативной
группы – товар или группа товаров, занимающие лидирующее положение
в относительно зрелой, стабилизировавшейся в своем развитии или сокра-
щающейся отрасли.
Долгосрочные панели – один из видов деления панелей по времени,
когда
информация представляется либо непрерывно, либо периодически.
Доля рынка – удельный вес продукции предприятия в совокупном
объеме реализации товара или продажах отрасли. Определяется из отно-
шения объема продаж конкретного предприятия к объему продаж отрасли.
Е
Емкость рынка – объем реализуемого на рынке товара в течение оп-
ределенного отрезка времени.
Емкость товарного рынка – возможный объем реализации товара
при данном уровне и соотношении различных цен.
Ж
Жизненный цикл товара – время существования товара на рынке.
Согласно теории жизненного цикла товара, товар последовательно прохо-
дит четыре стадии жизни. На первой стадии – внедрение – рынок данного
товара характеризуется небольшим объёмом продаж, основная масса по-
купателей не знает о товаре, товар приобретают преимущественно покупа-
тели-новаторы, прибыль, получаемая от реализации, близка к
нулю или
отрицательна. Далее, если первые продажи проходят успешно, число по-
купателей данного товара увеличивается, объём продаж растёт быстрыми
темпами, реализация товара становится прибыльной – это этап роста. На
следующих этапах – зрелости и насыщения – объём продаж стабилизиру-
ется, есть повторные закупки, большинство покупателей хорошо инфор-
мированы о товаре, усиливается конкуренция, на
рынке продаются анало-
гичные товары. Наконец, этап спада – товар устаревает, появляются более
совершенные товары того же функционального назначения, объём реали-
зации уменьшается, прибыль падает.
Жизнь бренда – основное мерило успеха бренда, способность сохра-
нять с течением времени инновационность и репутацию, способность вы-
деляться и предлагать реальные ценности и выгоды покупателю.
З
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способно-
стью.

Страницы