Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 151 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

151
«Звезда» по классификации Бостонской консультативной группы –
товар или группа товаров, лидирующие в развивающейся отрасли.
И
Издержки – производственный фактор, определяющий уровень, ниже
которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться (воз-
можно только краткосрочное снижение).
Имя бренда – товар или ряд товаров, носящих хорошо известное имя
бренда. Охватывает его сущность и должно быть пригодным к использо-
ванию на всех рынках.
Инновационная политика – политика в отношении поиска
идей, раз-
работки и вывода на рынок новых товаров с учетом конкретных запросов
потребителей.
Интерес – один из этапов восприятия товара-новинки: потенциаль-
ный потребитель задумывается о том, что данный товар может удовлетво-
рить его потребности. Этот этап сопровождается поиском дополнительной
информации.
Информационная функция рекламы – состоит в том, что реклама
знакомит потенциальных
потребителей с особенностями качеств, конст-
рукций, преимуществами того или иного товара.
Информация – совокупность сведений, знаний о некотором объекте.
Исследование потребителей – направление в маркетинговых иссле-
дованиях, позволяющее определить и исследовать весь комплекс побуди-
тельных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе
товаров.
Исследование рынка – самое распространенное направление в марке-
тинговых исследованиях. Анализ
конъюнктуры рынка представляет собой
комплекс мер, направленных на полное исследование процессов и факто-
ров, воздействующих на спрос и предложение и определяющих экономи-
ческое положение между производителем и потребителем продукции.
Исследование товародвижения и продаж – определение наиболее
эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до
потребителя и его реализации.
К
Канал распределения – путь передвижения товаров от производите-
лей к потребителям, учитывающий совокупность фирм или отдельных лиц,
которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому пра-
во собственности на конкретный товар или услугу.
Карта стратегических групп – аналитический прием, связывающий
анализ в целом со стратегией торговой политики в регионе и оценкой
по-
ложения фирмы на рынке.

Страницы