Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 153 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

153
Контроль прибыльности – маркетинговый контроль, заключающий-
ся в определении фактической рентабельности различных товаров, терри-
торий, сегментов рынка и торговых каналов.
Концепция маркетинга – система основных идей, положений марке-
тинговой деятельности, которая исходит из того, что достижение целей ор-
ганизации зависит от того, насколько она успешно изучила запросы потре-
бителей и удовлетворила их
наиболее полно и эффективно по сравнению с
конкурентами.
Концепция нового товара – научно обоснованное представление о
товаре, его потребительских характеристиках, рыночном потенциале, опи-
рающееся на практику маркетинговой деятельности.
Корпоративная стратегия диверсификации – программа действий
компании на рынке, направленная на развитие всех сторон ее деятельности
в целях снижения риска возможных потерь капитала.
Косвенный
канал распределения – канал, связанный с перемещением
товаров и услуг сначала от изготовителя к посреднику, а затем от послед-
него к потребителю.
Коэффициент дисконтирования – используется при оценке будущих
денежных поступлений.
Критерий привлекательности – определяется наличием благопри-
ятных условий для получения прибыли с вложенных средств и способных
обеспечить долгосрочную рентабельность.
Купон – средство, позволяющее
сфокусировать усилия на целевую ау-
диторию, привлечь внимание к продукту, дает обладателям право на опре-
деленную экономию.
Л
Лабораторный тест – метод, позволяющий измерить физиологиче-
скую реакцию потребителя на рекламное сообщение (необходима соответ-
ствующая аппаратура) и определить, насколько способно рекламное сооб-
щение привлечь внимание потребителей.
Легенда бренда – история возникновения, создания для бренда лица,
добавления личных особенностей, позволяет оживить его.
Лестница выбора – модель последовательности принятия потребите-
лем решения в отношении приобретения
товара.
Лидер рынка – фирма, занимающая доминирующую позицию на рын-
ке.
Лицензионная торговля – форма международной торговли техноло-
гией, включающая в себя сделки с "ноу-хау", патентами и лицензиями на
изобретение.
Лицензия – разрешение лицензиара на использование принадлежащих
ему прав промышленной собственности (на изобретение, промышленный

Страницы