Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 155 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

155
Маркетинговая реклама – реклама, являющаяся неотъемлемой ча-
стью комплекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средст-
вом конкурентной борьбы за потребителя.
Маркетинговое ценообразование – ориентированное на конъюнктуру
и специфику рынка и использующее системный и гибкий подход к назна-
чению цены.
Маркетинговые исследования – систематическое и объективное вы-
явление, сбор, анализ, распространение и использование информации
для
повышения эффективности при решении маркетинговых проблем.
Маркетинговые решения – решения, которые составляют программу
по изменению позиции компании на рынке, направленные на корректиро-
вание занимаемой компанией рыночной ниши.
Маркетинговый аудит – систематическое всестороннее изучение
деятельности, среды, целей и стратегий организаций для выявления их
возможностей и проблем.
Марочное название (brand name) – часть товарной марки, которую
можно произнести, относится к маркетинговому термину.
Марочный капитал – набор активов, таких как известность марки,
лояльные покупатели, а также другие составляющие, добавляющие цен-
ность предлагаемого продукта.
Матрица Бостонской консультативной группы (БКГ) – известный
в маркетинге инструмент классификации товаров по доле на рынке отно-
сительно основных конкурентов и по темпам годового роста рынка.
Международный маркетинг – маркетинг товаров и услуг за предела-
ми страны, где находится организация.
Мерчандайзер – специально обученный человек для выполнения
функций мерчандайзинга.
Мерчандайзинг – комплекс мероприятий, таких как выкладка товара,
размещение рекламных материалов и т.д., направленных на выделение то-
варов в местах продаж, привлечения к ним внимания и побуждающих по-
купателей
совершать покупки.
Метод матричного позиционирования – метод оценки маркетинго-
вой информации по матрице в зависимости от значения каждой ее клетки.
От сложности класса задач матрицы могут иметь различное наполнение.
Метод позволяет расположить необходимую информацию по изучаемому
вопросу, сделать ее наглядной, концентрированно уплотненной и дает
возможность принимать разнообразные решения по одному и
тому же
объему информации.
Метод опроса потребителей – один из методов определения эффек-
тивности стимулирования сбыта, заключающийся в опросе потребителей.
Метод прямой оценки рекламы – метод исследования эффективно-
сти рекламы, предполагающий изучение мнений потребителей о различ-
ных вариантах рекламного сообщения.

Страницы