Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 157 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

157
Модель развития рынка –условное отображение реальной действи-
тельности, схематически выражает внутреннюю структуру и причины свя-
зи данного рынка.
Модель 4Р (по первым буквам элементов) – классический комплекс
маркетинга, включающий 4 элемента:
- товар (Product);
- цена (Price);
- сбыт или товародвижение (Place);
- продвижение или коммуникации (Promotion).
Модель 10Р – расширенный комплекс маркетинга, корпоративный
маркетинг-микс
(Д. Балмер), содержащий следующие элементы:
- философия организации – идеи, поддерживаемые и развиваемые
фирмой (Philosophy);
- индивидуальность – комплекс существующих в организации суб-
культур, необходимых для поддержания философии организации
(Personality);
- люди – персонал фирмы (People);
- товары – основной элемент любой модели комплекса маркетинга
(Products);
- цены (Prices);
- место – сбыт или товародвижение (Place);
-
продвижение – комплекс маркетинговых коммуникаций
(Promotion);
- исполнение – оценка деятельности организации заинтересованны-
ми группами и лицами в соответствии с заявленной философией
фирмы по отношению к конкурентам (Performance);
- восприятие – ментальный образ организации, корпоративная репу-
тация, репутация товаров и профессиональная репутация сотрудни-
ков фирмы (Perception);
- позиционирование самой фирмы и ее товаров (Positioning).
Монополистическая
конкуренция – возникает на рынке с большим
числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары.
Мотив выгоды – желание человека разбогатеть, наращивать свою
собственность, эффективно расходовать деньги.
Мотив познания – постоянная нацеленность на новые открытия, зна-
ния.
Мотив признания – поиск действий, связанных с формированием
своего статуса, повышение престижа, имиджа.
Мотив самореализации – потребность в
достижении собственных
жизненных целей, установок.
Мотив свободы – потребность в самостоятельности, независимости
во всех сферах деятельности.

Страницы