Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 159 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

159
прямыми указаниями менеджерам и направлены на немедленное регули-
рование, корректирование какого-либо процесса.
Операционный маркетинг – коммерческий инструмент фирмы, опи-
рающийся на программы продвижения товаров, ценообразования, продажи
коммуникаций, т. е. отражает активный процесс на существующих рынках.
Описание-исследование – тип итогового исследования для точного
описания проблемы, рыночных характеристик или объектов.
Опрос – один
из способов количественных маркетинговых исследова-
ний, заключающийся в сборе первичной информации путем прямого зада-
вания людям вопросов, т.е. выяснение субъективных мнений и предпочте-
ний респондентов в отношении какого-либо объекта.
Оптовая торговля – охватывает по существу всю совокупность то-
варных ресурсов, являющихся как средствами производства, так и предме-
тами потребления, товар
закупается крупными партиями.
Организация по географическому принципу – одна из схем организа-
ции службы маркетинга, когда компания торгует товаром по всей террито-
рии страны.
Организация по рыночному принципу – одна из схем службы марке-
тинга, желательна в тех случаях, когда у разных рынков разные покупа-
тельские привычки и разные товарные предпочтения.
Организация
по товарному производству – одна из схем службы
маркетинга, когда фирма торгует широкой товарной номенклатурой или
разнообразием марочных товаров.
Организация по товарно-рыночному принципу – одна из схем служ-
бы маркетинга, когда фирма одновременно имеет управляющих по това-
рам и управляющих по рынкам, т. е. применяется матричная организация.
Осведомленность – один из этапов восприятия
товара-новинки, это
общие знания, полученные из рекламы, от друзей или знакомых, случай-
ный визуальный контакт с товаром.
Основная функция торговли – перепродажа как средство продвиже-
ния товара к потребителю в нужном ассортименте, в нужное время, в
удобное место конечной продажи.
Оценка – один из этапов восприятия товара-новинки, заключается в
оценке
наблюдаемых параметров товара или услуг, завершается принятием
решения о приобретении (или не приобретении) товара.
Оценка текущего состояния бренда – независимый анализ ситуации
на рынке, положения покупателей, конкурентов и релевантных экономиче-
ских и производственных условий, демографических данных и тенденций
их развития.
П
Панель – большая выборка объектов по стране, которые участвуют в
исследованиях постоянно.

Страницы