Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 160 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

160
Первичная информация – информация, предварительно собранная
для других целей, не связанных с проблемой текущего исследования.
План маркетинга – один из разделов бизнес-плана, организационно-
управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды марке-
тинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами и ор-
ганизацией.
План стимулирования сбыта и продаж – план, который базируется
на
стратегических целях оборота, прибыли, запланированного удельного
веса на рынке, политики в отношении каналов сбыта и конечных потреби-
телей.
Побуждающая функция рекламы – заключается в том, что основное
содержание рекламы связано с воздействием на эмоциональные и мысли-
тельные процессы человека, на формирование и развитие его потребно-
стей, на процессы принятия решений.
Позиционирование
товара – процедура анализа, оценки и проектиро-
вания сравнительного положения товара среди товаров-конкурентов в раз-
личных сегментах рынка, придание товару определенного имиджа на целе-
вом сегменте и в сознании целевых групп потребителей.
Поисковое исследование – исследование, проводимое для понимания
проблемы, стоящей перед маркетологами.
Покупатель – лицо, непосредственно осуществляющее покупку.
Покупательская способность – способность основной
части покупа-
телей приобретать товары и услуги в ассортименте, необходимом потреби-
телю для поддержания привычного образа жизни.
Политический риск – один из существующих рисков в маркетинге,
когда имеется возможность политических изменений в регионах, приво-
дящая к ухудшению условий деятельности.
Портфельный тест – метод исследования эффективности рекламы,
предполагающий показ потребителям целого ряда различных
рекламных
сообщений и рассчитанный на выявление уровня запоминаемости реклам-
ного сообщения.
Потребитель – субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность.
Потребительская панель – выборочная совокупность потребителей,
предназначенная для систематических наблюдений по заранее разрабаты-
ваемым программам.
Потребительское качество – восприятие качества со стороны по-
требителя, т.е. набор качественных характеристик, которые способен по-
нять и принять потребитель
.
Потребность – вторая исходная идея маркетинга. Это – нужда, при-
нявшая специфическую, конкретную, предметную форму в соответствии с
культурным уровнем и личностью индивида. Потребности людей практи-
чески безграничны.

Страницы