Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 162 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

162
- принцип устойчивости к отсутствию коммуникационной под-
держки –потребление развитого бренда на фоне прекращения рек-
ламной кампании падает очень медленно;
- принцип формирования лояльных потребителей – развитый
бренд обладает выраженной лояльностью, т.е. более 40% тех потре-
бителей данной товарной категории, которые имели опыт использо-
вания данного бренда, потребляют данный бренд чаще всего;
-
принцип эластичности по цене при ее уменьшении – спрос на
развитые бренды эластичен по цене при ее понижении, т.е. при неко-
тором понижении цены в круг потребителей бренда сразу попадают
те, кто знал бренд и хотел его купить, но не мог себе это позволить;
Принцип конкурентного преимущества – предполагает наличие ус-
тойчивого
взаимодействия с внешней средой, что позволяет гибко реаги-
ровать на изменения за счет внутренних резервов.
Принцип равномерного партнерства – определяет правила отноше-
ний в бизнесе;
Принцип рефлекторного поведения – позволяет фирме самой оце-
нить внутреннюю и внешнюю среды, а также просмотреть положительные
и отрицательные стороны выбираемой стратегии и доуточнить оптималь-
ность принимаемого
решения с учетом уровня рынка;
Принцип самооценки и саморегулирования – является исходным для
оценки стратегического поведения фирмы на рынке на данный момент
времени;
Принцип свободного предпринимательства – предполагает наличие
у системы творческого начала, отсутствие стереотипов и направлен на по-
иск нестандартных форм и методов разрешения противоречий;
Принцип формирования потребительских предпочтений – отно-
сится к
принципам, ситуационно регулирующим поведение фирмы на
рынке под влиянием конъюнктурных изменений, моды и т.п.
Причинно-следственное исследование – тип итогового исследования
для получения доказательства причинно-следственных связей.
Проба – один из этапов восприятия товара-новинки, заключается в
приобретении минимально-возможного объема продукции.
Производственная функция – одна из функций маркетинга, преду-
сматривающая организацию
производства новых товаров, разработку но-
вых технологий, организацию материально-технического снабжения, а
также контроль за качеством и конкурентоспособностью готовой продук-
ции.
Процесс маркетинговых исследований – комплекс действий, состоя-
щий из этапов, каждый из которых имеет свою задачу, решение которой
необходимо для проведения маркетинговых исследований.
Прямой канал распределения – канал, связанный с перемещением то
-
варов и услуг без участия посреднических организаций.

Страницы