Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 164 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

164
Рыночная цена – сумма денег, которую покупатель добровольно пла-
тит продавцу, чтобы приобрести единицу товара при условии, что оба яв-
ляются независимыми сторонами и руководствуются коммерческими со-
ображениями.
С
Сбыт – элемент комплекса маркетинга, характеризующий деятель-
ность товаропроизводителя, направленную на обеспечение доступности
его продукции целевым потребителям.
Сбытовая конкуренция – одна из основных функций маркетинга,
обеспечивающая организацию системы товародвижения, сервиса, прове-
дение целенаправленной товарной политики.
Сделка – основная единица измерения в сфере маркетинга, коммерче-
ский обмен ценностями между двумя сторонами.
Сегментация – база для
разработки маркетинговой программы,
включающая выбор вида товара, ценовой, рекламной политики, каналов
сбыта, ориентированная на конкретные группы потребителей.
Сегментирование рынка – деление рынка на сегменты в соответствии
с наиболее существенными характеристиками самих потребителей: полом,
возрастом, доходом и т.д.
Сервис – работа с конкретным клиентом, непосредственный контракт
с ним, важнейшее средство дополнительного повышения конкурентоспо
-
собности, подкрепления предложенных на рынок товаров.
Сертификация продукции – система мер и действий, подтверждаю-
щих соответствие их фактических характеристик требованиям междуна-
родных, национальных стандартов, рекомендаций и других документов.
Система информации – совокупность источников информации, ха-
рактеризующая состояние товарных рынков за определенный период и по-
зволяющая дать прогноз их развития.
Система прямых продаж –
система, представляющая собой сово-
купность рекламы, персональных продаж и программ раскрутки товара,
имеет ряд специфических характеристик, заслуживающих внимания при
рассмотрении систем ценовой политики фирмы и методов продвижения
товара на рынке.
Система управления товародвижением – система, с помощью кото-
рой выбирают вид транспорта, составляют маршрут перевозки, учитывая
величину транспортных тарифов.
Скалярный принцип – один
из основополагающих принципов по-
строения организационных структур службы маркетинга, предполагаю-
щий, что объем полномочий и ответственности делегируется конкретному
должностному лицу, а в линейной цепи подчиненных уменьшается про-
порционально его удалению от главного управляющего, т.е. скалярно.

Страницы