Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 166 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

166
5) создание торговых рычагов для более эффективного реагирования на
известные марочные товары.
Стратегическая хозяйственная единица (СХЕ) – организационная
единица компании, которая имеет свое, независимое от других частей
компании, направление деятельности на рынке, свой круг клиентов, вы-
пускает для этого рынка отличные от других СХЕ товары или товарные
группы, свой круг конкурентов.
Стратегические
решения – решения, определяющие основные пути
развития компании (корпорации или отрасли) на срок 5 и более лет.
Стратегический анализ – средство преобразования информации, по-
лученной в результате анализа среды бизнеса, в альтернативные стратеги-
ческие планы развития компании.
Стратегический маркетинг – современный маркетинг, основываю-
щийся на анализе потребностей физических и юридических лиц и бази-
рующийся
на определенном видении фирмой окружающего мира и своей
роли в нем. Он ориентирован на сбалансированность интересов фирмы,
потребителей и общества в целом.
Стратегия – заранее спланированная реакция организации на изме-
нение внешней среды, линия ее поведения, выбранная для достижения по-
ставленной цели.
Стратегия «дифференциации цен на взаимозаменяемые или взаи-
модополняющие товары»
– использование широкого спектра цен на до-
полняющие и комплектующие товары. Производится несколько модифи-
каций товара (например, низкого, среднего, высокого качества). Устанав-
ливается диапазон цен для каждой группы. Это ценовые линии, которые
позволяют предприятию, выпуская с некоторыми изменениями один и тот
же товар, охватить максимальное количество рыночных сегментов.
Стратегия конкуренции компании –
включает в себя подходы к
бизнесу и инициативы, которые она использует для привлечения покупа-
телей, ведения конкурентной борьбы и укрепления своей позиции на
рынке.
Стратегия лидерства по издержкам – конкурентная стратегия, пре-
дусматривающая снижение полных издержек закупки и реализации това-
ров или услуг, что привлекает большое количество покупателей.
Стратегия маркетинга – воплощение комплекса
основных принци-
пов, конкретных целей маркетинга на длительный период и осуществление
на рынке ориентированной на эти цели деловой активности.
Стратегия оптимальных издержек – конкурентная стратегия, даю-
щая покупателям возможность получить за свои деньги большую цен-
ность, а фирме – преимущества за счет сочетания низких издержек и ши-
рокой дифференциации товаров.
Стратегия продвижения –
контролирующая, целостная программа
методов коммуникации, предназначенная для создания определенного

Страницы