Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 168 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

168
отличающих их товар от товаров фирм-конкурентов, что способствует
привлечению покупателей.
Супермаркет – формат с большими площадями и ассортиментом, при
наличии собственных производств (мясной цех, хлебопекарня, салатный
цех и т.д.).
Сфокусированная стратегия дифференциации товарного ассор-
тимента –конкурентная стратегия, ставящая своей целью обеспечение
представителей выбранного сегмента рынка товарами или услугами, наи-
более
полно отвечающими их вкусам и требованиям.
SWOT-анализ – аббревиатура английских слов: strengths – сильные
стороны, weaknesses – слабые стороны, opportunities – возможности,
threats – угрозы.
Т
Тактика управления маркетингом – приемы маркетинговой дея-
тельности фирмы, предусматривающие конкретный учет ценовых возмож-
ностей рынка, реализацию маркетинговых мероприятий и контроль.
Тактические решения – решения, имеющие период жизни 1-2 года.
Обычно они выступают как форма детализации стратегических решений и
предназначены для уточнения скорости и размерности товарной политики,
реализации стратегии, планов тактического маркетинга.
Телевизионная
реклама – ведущий носитель рекламы с высокой опе-
ративностью воздействия на потребителей.
Теория мотивации А. Маслоу – объясняет, почему в разное время
людьми движут разные потребности. Она исходит из определенной иерар-
хии потребностей.
Теория мотивации З. Фрейда – основана на признании действия оп-
ределенных психологических сил, формирующих поведение человека и не
всегда им осознаваемых
.
Технологические факторы – происходящие и ожидаемые изменения,
которые могут повлиять на виды продукции, имеющиеся на рынке.
ТМ (trade mark) – обозначение, используемое одновременно с товар-
ным знаком и указывающее, что оно подано на регистрацию, но еще не за-
регистрировано в качестве товарного знака.
Товар – в маркетинге это комплекс значимых для потребителя свойств
(функциональных
и эстетических характеристик, размеров, габаритов и
т.д.), которые покупатель оценивает как обеспечивающие удовлетворение
своих нужд и потребностей и в связи с этим готов приобрести товар по со-
гласованной цене и в определенном количестве.
Товарная биржа – постоянный и организованный оптовый рынок, на
котором осуществляется торговля большими классами однородных стан-
дартизированных
товаров. Товарная биржа является юридическим лицом,
но не имеет целью получение прибыли.

Страницы