Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 170 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

170
Управление маркетингом – целенаправленная деятельность фирмы
по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования, ор-
ганизации, учета, контроля исполнения с учетом влияния рыночного про-
странства.
Управление стратегическим маркетингом – проведение оценки
конкурентного положения фирмы на рынке, состоящей из четырех этапов:
выбор целевого рынка, выявление потенциальных конкурентов, анализ
конкурентных возможностей рынка, анализ выгод от
конкурентной борь-
бы.
Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления соз-
данием, производством и реализацией товара, где в основе принятия
управленческих решений лежит информация о рынке.
Уровень канала распределения – любой посредник, который выпол-
няет определенную работу по приближению товара к конечному потреби-
телю.
Уровень комфортности – относительная характеристика товара, ко-
торая формируется при
создании и производстве товара, а оценивается в
потреблении.
Ф
Фаза внедрения товара на рынок – первая стадия жизненного цикла
товара, цель маркетинга на данной стадии – создать рынок для нового то-
вара.
Фаза зрелости – третья стадия жизненного цикла товара, повышение
степени насыщенности рынка, новый товар переходит в разряд традицион-
ных, цель маркетинга – сохранить отличительные преимущества своего
товара в условиях возросшей конкуренции.
Фаза
насыщения – на данной стадии жизненного цикла товара пре-
кращается рост продаж, цель маркетинга – вывести на этап зрелости но-
вый товар.
Фаза роста – вторая стадия жизненного цикла товара, характеризую-
щаяся ростом объема продаж, цель маркетинга – расширение сбыта.
Фаза спада – завершающий этап жизненного цикла товара, у произво-
дителя происходит устойчивое снижение спроса,
объема продаж и прибы-
ли, многие фирмы уходят с рынка.
Финансовый рыночный риск – один из видов рисков в маркетинге,
предполагает вероятность и уровень снижения доходности инвестиций в
различных сегментах рынка, с различными целевыми группами клиентов.
Фирменный магазин – розничное предприятие торговли, представ-
ляющее интересы торговой или промышленной фирмы, осуществляющее
изучение и формирование
спроса.

Страницы