Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 169 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

169
Товарная марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок, цвет или их
сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг произ-
водителя.
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп
товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкурентным
продавцом.
Товарная политика – определенный курс действий товаропроизводи-
теля, предусматривающий формирование товарного ассортимента.
Товарный ассортимент – группа товаров, связанных между
собой
одним из следующих способов: а) удовлетворяют одни и те же потребно-
сти; б) предназначены одним и тем же четко выраженным группам клиен-
тов; в) продаются торговыми организациями одного и того же типа.
Товарный знак – 1) часть марки, которая обеспечена правовой защи-
той, один из видов промышленной собственности, закрепленных париж-
ской
конвенцией 1883 г., относится к юридическому термину. Границы его
применения ограничены законодательством. Понятие, предполагающее
обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых ра-
бот или оказываемых услуг юридических или физических лиц; 2) особый
символ товарной ответственности, обозначающий принадлежность и ис-
ключительное право располагать данным товаром. Товарный знак имеет
маркировку ТМ или
®
Товарный рынок – сфера реализации конкретного товара (услуги) или
группы товаров, связанных между собой определенными признаками про-
изводственного или потребительского характера.
Торговый дом – крупная оптово-розничная фирма, действующая так-
же в сфере производства и финансов.
Торговый маркетинг (трейд-маркетинг) – деятельность всех участ-
ников торговли, направленная на продвижение товара от производителя к
потребителю наиболее выгодным способом.
Транспортная реклама – реклама, располагающаяся внутри транс-
портных средств, на их наружных поверхностях, а также на вокзалах, ос-
тановках (не требует регистрации).
«Трудный ребенок» по классификации Бостонской консультатив-
ной группы – товар или группа товаров с незначительной в настоящее вре-
мя долей на рынке в быстро развивающейся отрасли
в условиях сильной
конкуренции производителей и незначительной поддержки потребителей.
У
Удлинение товарной линии – добавление новых марок к уже сущест-
вующим.
Управление ассортиментом – координация взаимосвязанных видов
деятельности: научно-технической и проектной, комплексного исследова-
ния рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса.

Страницы