Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 161 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

161
PR (Public Relations) – связь с общественностью, предполагает дея-
тельность по установлению отношений с общественностью, направленная
на создание взаимопонимания и доброжелательности.
Предметная конкуренция – конкуренция одного и того же товара,
выпускаемого разными фирмами.
Предпринимательский риск – риск, связанный с конкретным бизне-
сом, возникает, когда фирма выходит на рынок со своей продукцией.
Премии (подарки) – товары, которые
предлагаются по низкой цене
или бесплатно при покупке определенного товара.
Премия за риск вложения капитала – дополнительный доход, кото-
рый инвесторы планируют получить от вложения капитала в бизнес-
проект.
Пре-селинг – организация продаж по системе предварительного сбора
заказов и последующей доставки клиентам.
Призы – при покупке товара предусматривается возможность выиг-
рать ценный приз
.
Принципы брендинга – принципы, обеспечивающие эффективность в
процессе управления брендингом и позволяющие дать повару или компа-
нии хорошее место в общественном сознании и обеспечить условия, при
которых на бренд обратили бы внимание:
- принцип единообразного восприятия бренда – подтверждает, что
важной характеристикой развитого бренда является единообразие
описанного бренда, которое дают ему потребители. Степень
однооб-
разия субъективных оценок потребителей характеризует четкость и
целостность коммуникации, связанной с брендом;
- принцип лидерства в категории –предполагает, что развитый
бренд является одним из лидеров на рынке либо по количеству по-
купателей, либо по объемам получаемой прибыли. Развитый бренд
может быть лидером и по обоим критериям;
- принцип минимизации удельных
расходов на массовую коммуни-
кацию – предусматривает минимальные удельные расходы на мас-
совую коммуникацию для развитого бренда;
- принцип обеспечения долгосрочности и инвестиционной на-
дежности – предполагает, что развитый бренд имеет долгосрочную
перспективу и является надежным вложением инвестиций;
- принцип увеличения прибыльности –обеспечивается получение
большой прибыли при сравнительно равной себестоимости товаров
массового спроса. При
этом разница в цене на товары примерно од-
ного качества даже в одной торговой точке может различаться в де-
сятки раз;
- принцип усиления конкурентоспособности – предусматривает
малую уязвимость от конкурентов;

Страницы