Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 156 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

156
Метод сравнения показателей сбыта – метод, при котором прово-
дится сравнение основных показателей сбыта до, во время и после прове-
дения компании, сравниваются характеристики потребителей, воспользо-
вавшихся стимулами.
Методы оценки стоимости бренда:
- метод формирования капитала бренда на основе потребитель-
ских предпочтений –создание сильного бренда состоит из четырех
этапов, каждый из которых
зависит от успешной реализации преды-
дущего;
- затратный метод оценки стоимости бренда –бренд оценивает-
ся в соответствии с затратами на его создание и поддержание;
- метод рыночной оценки стоимости бренда – бренд оценивается
на основании данных о продажах сопоставимых марок или компаний
конкурентов;
- метод рыночного сравнения –берут два аналогичных продукта:
имеющий и
не имеющий престижную торговую марку; вычисляют
прибыль, полученную от продажи этих товаров за какой-то период
времени;
- метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости –
брендовый товар можно продать дороже, чем небрендовый;
- метод роялти –оценка суммы, которую компания должна была бы
заплатить третьей стороне, если бы она не владела своей маркой, а
приобрела права на ее пользование;
- метод поступлений – для подтверждения суммы, полученной по
методу суммарной дисконтированной добавленной стоимости и ме-
тоду роялти;
- экономический метод – оценивается численный вклад бренда в
бизнес с учетом коэффициента дохода;
- метод дисконтированных денежных потоков –исчисление дохо-
дов, которые приносят акционерам компании ее торговые марки.
Миссия –
стратегическая установка, означающая попытку ответить на
вопрос, в чем состоит конечный смысл деятельности организации. Она
обычно довольно широка по масштабу и зачастую выглядит как описание
долгосрочных перспектив организации.
Многонациональный маркетинг – сложная форма международного
маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинго-
вые операции во многих иностранных государствах.
Многоуровневый маркетинг – прямые продажи с
привлечением
большого числа консультантов (дистрибуторов), которые, в свою очередь,
посредством разнообразных акций стимулируют и привлекают новых кон-
сультантов.

Страницы