ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ВВЕДЕНИЕ
Первые формы маркетинговой деятельности (ценовая политика и
реклама) можно встретить еще в самом начале установления и развития
товарно-денежных отношений. Около 1650 г. один из членов японской се-
мьи Мицуи открыл в г. Токио что-то вроде универсального магазина. Он
впервые начал использовать некоторые из принципов маркетинга: группи-
ровку информации о
спросе и предложении по различным товарам; заказы
на производство «ходовых» товаров; первый известный гарантийный срок,
в который покупатель имеет право вернуть товар и получить обратно свои
деньги.
Сайрес Маккорник (1809-1884 гг.), известный в истории больше как
конструктор первого комбайна, первым осознал основную функцию и не-
обходимость маркетинга как специфической области управления.
Имея
только техническое образование, он создал основной инструмент совре-
менного маркетинга, а именно: изучение и анализ рынка, основные виды
ценовой политики, основные принципы сервисного обслуживания. Все это
привело к процветанию его фирмы «Интернешинал Харвестер».
Сам термин «маркетинг» происходит от английского «market» (ры-
нок) и в дословном переводе означает «рынкоделание». Теория маркетинга
зародилась в США на рубеже ХХ века как реакция на обострение пробле-
мы реализации. Ее родоначальники считали недостатки сферы обращения
главным препятствием гармоничного экономического развития и предла-
гали различные рецепты по ее преобразованию. Первоначально маркетин-
говые исследования охватывали все виды сбытовой деятельности. В цен-
тре внимания были вопросы торговли, рекламы, кредита
и т.д. Сфера про-
изводства не была предметом изучения. Маркетинг как особая область
науки постепенно развивался от сугубо прикладных разработок к общим
вопросам теории.
Уже в начале ХХ века маркетинг стал и особой учебной дисциплиной.
Лекционные курсы с таким названием начали читать в Мичиганском, Ка-
лифорнийском университетах, в университете
штата Иллинойс.
Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы ХХ в., когда
его теория сомкнулась с теорией управления. В результате возникла при-
кладная наука об управлении компаниями на принципах маркетинга, кото-
рая получила название «рыночная теория управления». Именно с этого пе-
риода началось массовое использование маркетинга на практике, отразив-
шееся
и в соответствующей перестройке организационных структур ком-
паний.
Произошло и расширение рамок объекта маркетинга. Новая концеп-
ция рассматривала производство и сбыт как единое взаимосвязанное це-
лое. Ее объектом стала вся деятельность по разработке новых товаров и
технологий, планированию и выполнению производственных программ,
финансовая и сбытовая деятельность. Во главу угла был
поставлен анализ
