Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

4
рынка. Производство ориентировалось на результаты анализа. В качестве
главной цели наряду с прибылью было провозглашено удовлетворение по-
требительского спроса. Такой подход составляет суть философии совре-
менного бизнеса.
В литературе можно встретить множество разнообразных определе-
ний маркетинга. Их различие в какой-то степени отражает этапы его раз-
вития. Классические определения трактуют маркетинг
как предпринима-
тельскую деятельность в сфере сбыта. Так, словарь деловых терминов, из-
данный в США в 1948 г. Институтом Гамильтона, определил его как «эко-
номическую деятельность, состоящую в продвижении товаров и услуг от
производителя к потребителю». Современные трактовки маркетинга ха-
рактеризует более широкая проблематика. Ф. Котлер определяет его как
вид человеческой
деятельности, направленный на удовлетворение нужд и
потребностей посредством обмена. Более детализированным выглядит в
целом аналогичное определение Американской ассоциации маркетинга
(АМА), принятое в 1985 г. взамен практиковавшегося ранее: «Маркетинг
представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценооб-
разование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством
обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и
организаций». Более ин-
тегрированное определение маркетинга, близкое к принятому в настоящее
время АМА, но короче, дано Дж. Р.Эвансом и Б.Берманом: «Маркетинг –
это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги,
организации, людей, территории и идеи посредством обмена».
Некоторые специалисты считают, что маркетинг – удел не только
продавцов, но и покупателей
, занимающихся поисками нужного товара по
подходящей цене.
Следовательно, современный маркетинг – особая область экономиче-
ской науки, которая занимается решением проблемы реализации в широ-
ком смысле.

Страницы