Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

5
1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1. Концепция маркетинга
Концепция от латинского «conceptio» дословно переводится как по-
нимание, система. Применительно к маркетингу понятие «концепция» не-
обходимо рассматривать, во-первых, в узком смысле как основную идею
организации предпринимательской деятельности на рынке и, во-вторых, в
более широком ракурсе как систему взглядов, принципов и методов орга-
низации предпринимательской деятельности в
соответствии с основной
идеей маркетинга. Некоторые экономисты (например, Дж. Р.Эванс, Б. Бер-
ман) ввели понятие маркетинга как определенной «философии бизнеса»,
чтобы подчеркнуть универсальный и всеобъемлющий характер его теоре-
тических положений для рыночной экономики.
В зависимости от вида предприятий, согласно их цели и задачам, раз-
рабатывается концепция маркетинга. Некоторые фирмы
придерживаются
одной маркетинговой концепции на протяжении всей своей истории, дру-
гие меняют основную концепцию в зависимости от динамики внешних и
внутренних факторов, имея одну основную и несколько альтернативных.
Но большая часть предприятий, на наш взгляд, придерживается несколь-
ких концепций в зависимости от специфики различных товаров и/или рын-
ков.
В настоящее
время общепризнанными являются концепции маркетин-
говой деятельности:
совершенствования производства, т.е.производственная (до начала
1930-х гг.) – любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по
цене и широко представлен на рынке;
совершенствования сбыта (до начала 1950-х гг.) – любой товар может
быть продан, если для этого приложить усилия;
совершенствования товара (до
начала 1970-х гг.) – любой товар может
быть продан на рынке, если он хорошего качества;
потребительская (до конца 1970-х гг.) – товар будет продан на рынке,
если его производству предшествует изучение конъюнктуры и потребно-
стей рынка;
социально-этического маркетинга (1980-е годы) – качественный товар
будет пользоваться спросом, если он соответствует неэкономическим об-
щественным
потребностям (защита экологии, безопасность товаров и т.д.).
Концепция маркетинга отличается от концепции коммерческих уси-
лий по сбыту. Если последняя сосредоточена на нуждах продавца, то мар-
кетинг исходит из интересов покупателя. Выдвижение на передний край
таких целей, как достижение максимально высокого потребления, потре-
бительского удовлетворения, обеспечение широкого выбора покупателю,
повышение
качества жизни, знаменует становление концепции так назы-
ваемого социально-этического маркетинга.

Страницы