Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ТвГТУ | Тверь

Составители:

Рубрика:

Маркетинг

Маркетинг – это также особая форма организации и управления ком-

панией. По мнению П. Друкера, необходимо поставить специалиста по

маркетингу не в конец, а в начало производственного цикла и интегриро-

вать маркетинг в каждую фазу бизнеса. Путем изучения рынка нужно ус-

тановить и довести до каждого инженера, конструктора и производствен-

ника, каким

хочет клиент видеть данный продукт, какую цену он готов за-

платить, где и когда этот продукт потребуется. Маркетинг должен оказы-

вать воздействие на проектирование, планирование ассортиментной поли-

тики, экономический анализ, равно как и на распределение, сбыт и предос-

тавление услуг.

Таблица 1

Эволюция концепции маркетинга

Годы

Концеп-

ция

Ведущая

идея

Основной

инструментарий

Главная цель

1860-1920 Производ-

ственная

Произвожу то,

что могу

Себестоимость,

производительность

Совершенствование

производства, рост

продаж, максимизация

прибыли

1920-1930 Товарная Производство

качественных

товаров

Товарная политика Совершенствование

потребительских

свойств товара

1930-1950 Сбытовая Развитие сбы-

товой сети, ка-

налов сбыта

Сбытовая политика Интенсификация сбыта

товаров за счет марке-

тинговых усилий по

продвижению и прода-

же товаров

1960-1980 Традици-

онного

маркетинга

Произвожу то,

что нужно по-

требителю

Комплекс марке-

тинга-микса, иссле-

дование потребите-

ля

Удовлетворение нужд

потребностей целевых

рынков

1980-1995 Социально-

экономиче-

ского мар-

кетинга

Произвожу то,

что нужно по-

требителю, с

учетом требо-

ваний общест-

ва

Комплекс марке-

тинга-микса, иссле-

дование социальных

и экологических по-

следствий от произ-

водства и потребле-

ния производимых

товаров и услуг

Удовлетворение нужд

потребностей целевых

рынков при условии

сбережения человече-

ских, материальных,

энергетических и дру-

гих ресурсов, охраны

окружающей среды

1995 г. по

настоящее

время

Маркетинга

взаимодей-

ствия

Произвожу то,

что удовлетво-

ряет потреби-

телей и парт-

неров по биз-

несу

Методы координа-

ции, интеграции и

сетевого анализа,

комплекс маркетин-

га-микса

Удовлетворение по-

требностей потребите-

лей, интересов партне-

ров и государства в

процессе их коммерче-

ского и некоммерческо-

го взаимодействия

Маркетинг выполняет две основные функции: ориентация производ-

ства на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей;

Заказать работу

Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Бобровников А.Н.

Волкова С.Н.

Замятина И.Е.

Никольская В.А.

Маркетинг

Вы здесь

Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Бобровников А.Н.

Волкова С.Н.

Замятина И.Е.

Никольская В.А.

Маркетинг

Страницы