Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

7
формирование и стимулирование спроса. «Производить то, что покупается,
а не продавать то, что производится» – главная формула маркетинга. Од-
нако есть и другая, обычно не афишируемая его сторона, – если товар,
пусть даже негодный, произведен, то его надо обязательно продать. Тем
самым маркетинг призван согласовывать производство и потребление,
привнося элементы регулирования в рыночный
механизм.
Концепция маркетинга была предугадана еще в 1776 году А. Смитом,
который написал, что потребление есть единственная и конечная цель
производства, т.е. маркетинг – это процесс сопоставления возможностей
компании с желаниями и потребностями клиентов с целью достижения
обеими сторонами желаемых результатов. Благодаря маркетингу компания
производит не то, что хочет, а товары,
на которые есть рыночный спрос.
Эволюция концепции маркетинга представлена в табл. 1.
В настоящее время общепризнанными являются следующие подходы
к организации маркетинговой деятельности:
1. Концепция производства.
2. Концепция продукта.
3. Концепция сбыта.
4. Концепция маркетинга.
5. Концепция социально-этического маркетинга.
Представленная на рис. 1 структура маркетинга устанавливает основ-
ные ее составляющие и
позволяет провести сравнительный анализ содер-
жания каждой из вышеуказанных концепций.
Рис. 1. Структура концепции маркетинга
Гипотеза о поведении
покупателей на опреде-
ленном целевом рынке
Выводы для организа-
ции предприниматель-
ской деятельности на
рынке
Концепция
маркетинга
Источники опасности
Условия для достижения
успеха предпринима-
тельской деятельности

Страницы