Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

8
Концепция производства
В центре внимания и анализа находится процесс производства.
Факторы, от которых зависят результаты процесса производства:
1. Поведение покупателей (покупатели предпочитают дешевые и легкодос-
тупные товары).
2. Условия успеха:
- спрос на товары значительно превышает предложения;
- дополнительно произведенные товары быстро поглощаются рынком;
- понижение цены на товары ведет к увеличению
спроса.
3. Выводы для организации предпринимательской деятельности:
- совершенствование производства с целью увеличения объемов про-
изводимой продукции и снижения ее себестоимости;
- повышение эффективности системы распределения и продажи това-
ров.
4. Источники риска:
- при постоянном наращивании производства могут возникать серьез-
ные проблемы с реализацией продукции, если этой же стратегии будут
придерживаться основные конкуренты;
- серьезным фактором риска следует также считать ограниченность
самого подхода к маркетинговой деятельности, целесообразность ко-
торого может быть оправдана и в достаточно узком диапазоне эконо-
мических условий. Эта ограниченность усиливается также требовани-
ем сохранения сложившихся тенденций потребления и спроса. В слу-
чае их изменения неизбежно возникает кризис управления
, а следова-
тельно, и кризис самой концепции.
Концепция продукта
(концепция совершенствования товара)
В центре внимания и анализа находится продукт.
Факторы, от которых зависит совершенствование товаров:
1. Поведение покупателей:
- предполагается, что покупатели предпочитают товары высокого ка-
чества, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики;
- потребители осуществляют свой выбор путем сравнения
качества и
цен на аналогичные товары;
- цена не является ограничивающим фактором.
2. Условия успеха (покупатели обладают информацией о потребительских
свойствах товаров, ориентированы на качество и готовы за него платить).
3. Выводы для организации предпринимательской деятельности:
- постоянное повышение качества и улучшение эксплуатационных ха-
рактеристик товаров;
- создание системы гарантийного и сервисного
обслуживания потре-
бителей товара;

Страницы