Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

10
Концепция современного маркетинга
Концепция маркетинга как новая философия бизнеса окончательно
сформировалась во второй половине ХХ века. Необычайно возросшие
производственные возможности современной промышленности, обновле-
ние ассортимента продукции под воздействием научно-технического про-
гресса, частные и глубокие сдвиги в характере рыночного спроса, усиление
конкуренции явились теми факторами, которые стимулировали развитие
теории и
практики маркетинга.
Британский институт маркетинга и управления сбытом определяет
маркетинг как «один из видов творческой управленческой деятельности,
который содействует расширению производства и торговли и увеличению
занятости путем выявления запросов; маркетинг увязывает возможности
производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает-
ся характер, направление и масштабы всей работы, необходимой для полу-
чения прибыли в результате продажи максимального количества продук-
ции конечному потребителю».
Данная концепция основывается на комплексном исследовании рын-
ка для определения потребностей потенциальных покупателей, признает
необходимость приспособления производства и организации торгового об-
служивания для удовлетворения этих потребностей, а также предполагает
осуществление программно-целевой деятельности на рынке, необходимой
для обеспечения максимального
потребления при оптимальной цене и по-
лучения в результате этого максимальной долгосрочной прибыли.
Концепция маркетинга предполагает, что в центре внимания нахо-
дится потребитель с его проблемами, потребностями и желаниями.
Факторы, влияющие на маркетинг:
1. Поведение покупателей:
- различные группы потребителей, приобретая товары или пользуясь
услугами, принимают рациональные решения, в основе которых
стремление получить максимально полезный эффект от их потребле-
ния.
2. Условия успеха:
- высокий уровень жизни потенциальных потребителей;
- дифференциация потребителей на отдельные сегменты рынка;
- готовность к нововведениям, технологическая организационная гиб-
кость в приспособлении к изменениям внешней среды предприятия и
требованиям рынка.
3. Выводы для организации предпринимательской деятельности:
- основная
цель предприятия состоит в удовлетворении разумных по-
требностей;
- предприятие ставит своей задачей удовлетворение конкретных по-
требностей отдельной группы покупателей (или нескольких групп);

Страницы