Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

11
- удовлетворение потребностей этих аспектов рынка требует прове-
дения целого комплекса маркетинговых исследований и мероприятий;
- маркетинговая деятельность постоянно контролируется и анализиру-
ется. Предприятие постоянно занято поиском новых товаров, полнее
удовлетворяющих спрос и обеспечивающих интересы потребителей;
- положительные результаты деятельности по удовлетворению спроса
приведут к повторным покупкам и обеспечат расширение рынка
.
4. Источники риска:
- применение концепции маркетинга значительно увеличивает объемы
поступающей информации, которая необходима для разработки и приня-
тия эффективных управленческих решений. В этих условиях, с одной сто-
роны, возрастает сложность самого процесса принятия управленческих
решений, а с другой – увеличиваются риск и размеры ущерба, вызванные
неправильными действиями вследствие неверной интерпретации имею
-
щихся данных;
- сложность системы маркетинга требует обеспечения сбалансирован-
ности между составляющими ее элементами, особенно в процессе реали-
зации маркетинговых программ; недостаточные усилия в одном элементе,
например при разработке нового товара, или, наоборот, чрезмерное внима-
ние другим составляющим, например сегментации рынка, может явиться
причиной провала даже перспективных направлений;
- в сравнении
с концепциями производства, продукта и сбыта, концеп-
ция маркетинга в большей степени связана с факторами риска, так как но-
вовведения являются обязательными ее элементами. А любое нововведе-
ние связано с повышенным предпринимательским риском.
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга является развитием
концепции маркетинга. В центре внимания находится потребитель
, кото-
рый одновременно является выразителем интересов общества в целом. По-
этому концепция социально-этического маркетинга направлена на удовле-
творение потребностей покупателей целевых рынков более эффективными
способами при сохранении или повышении благосостояния потребителей в
долговременной перспективе. Вся деятельность и коммерческий успех
предприятия основываются на сбалансированности трех факторов: прибы-
лей предприятия, потребностей
потенциальных покупателей и интересов
общества.
Таким образом, коммерческая деятельность, основанная на концеп-
ции маркетинга, начинается с выявления реальных потенциальных потреб-
ностей покупателей. Эти факторы оказывают решающее влияние на фор-
мирование целей, планирование и организацию всей хозяйственной дея-
тельности, которая направлена на удовлетворение выявленных потребностей.
Необходимо также подчеркнуть, что предприятие, которое
использует

Страницы