Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

13
Таблица 2
Основные различия между предприятием, ориентированным
на производство, и предприятием, ориентированным на потребителя
Ориентация предприятий Область хо-
зяйственной
деятельно-
сти или вид
работы
на производство (концепция
производства, концепция товара,
концепция сбыта)
на потребителя (концепция мар-
кетинга)
1 2 3
Определе-
ние целей и
задач
Получение прибыли за счет уве-
личения объема продажи. Произ-
водственные возможности играют
решающую роль. Задачи хозяйст-
венной деятельности состоят в
том, чтобы увязать общие ресур-
сы предприятия с возможностями
производства
Получение прибыли путем удовлетво-
рения потребностей покупателей.
Внешние рыночные возможности яв-
ляются определяющими. Задача хо-
зяйственной деятельности заключает-
ся в том, чтобы увязать общие ресурсы
предприятия с требованиями и воз-
можностями рынка. Особое внимание
уделяется разработке рыночной стра-
тегии и планированию
Производст-
во
Производство недостаточно гиб-
кое. Предприятие продает такую
продукцию, которую оно может
изготовлять
Гибкое производство, которое обеспе-
чивает переориентацию с учетом воз-
можности реализации продукции на
рынке. Предприятие производит такие
товары, которые можно продать с
прибылью
Научно-
исследова-
тельская ра-
бота
Научно-исследовательские рабо-
ты и разработки занимают веду-
щее место. Служба изучения рын-
ка развита относительно слабо
Ведущее место принадлежит аналити-
ческим работам и исследованиям мар-
кетинга. Служба изучения рынка раз-
вита хорошо
Финансы Бюджет основывается на учете
производственных приоритетов.
Направленность на производство
товаров высокого качества с низ-
кой себестоимостью
Бюджет строится с учетом обеспече-
ния целей маркетинга и задач произ-
водства. Большое внимание уделяется
эффективному использованию поли-
тики цен для укрепления позиции на
рынке и реакции, ожидаемой со сто-
роны конкурентов
Маркетинг Предприятие стремится удовле-
творять существующие покупа-
тельские потребности и разраба-
тывать продукцию, позволяющую
обеспечивать удовлетворение
этих потребностей. Будущее
предприятия связано с продажей
основной продукции на уже су-
ществующих рынках
Предприятие стремится формировать
новые рынки и разрабатывать новые,
рассчитанные на большой спрос това-
ры. Будущее предприятия связано с
рынками, которые еще предстоит вы-
явить и развить, а также с продукцией,
производство которой необходимо ор-
ганизовать для удовлетворения этих
рынков

Страницы