Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

12
концепцию маркетинга, объективно должно выйти из узких рамок чисто эко-
номических интересов, таких как получение максимальной прибыли или со-
кращение издержек. Нацеленность на долговременные результаты, ориента-
ции на покупателей и удовлетворение требований рынка значительно расши-
ряют состав критериев оценки итогов хозяйственной деятельности.
В качестве таких дополнительных критериев могут рассматриваться:
поддержание
желаемого авторитета предприятия среди покупателей; по-
вышение популярности и репутации торговой марки; участие в реализации
наиболее важных общественных и государственных программ, таких, на-
пример, как защита прав потребителей, охрана окружающей среды и т.д.;
расширение внешнеэкономических связей, выход на мировой рынок и др.
Концепция маркетинга может успешно применяться в различных
торговых, торгово-производственных предприятиях и организациях неза-
висимо от масштабов хозяйственной деятельности и характеристики реа-
лизуемых товаров или услуг.
Но для того чтобы методология маркетинга принесла пользу, необходи-
мо радикально изменить организацию и технологию управления, значительно
изменить профессиональные установки работников трудового коллектива,
повысить общий уровень культуры и подготовленности специалистов.
Данные
рис. 3 и табл. 2 отражают основные различия между пред-
приятием, ориентированным на производство, и предприятием, ориенти-
рованным на потребителя, дают возможность представить направления и
характер необходимых изменений.
Концепция сбыта
Концепция маркетинга
Рис. 2. Структурная схема системы маркетинга предприятия
Производство
товаров
Коммерческие усилия
по сбыту и стимулиро-
вание продаж
Получение
прибыли за
счет роста
объемов
продаж
Реализа-
ция това-
ров и ус-
луг
Реализа-
ция това-
ров и ус-
луг
Получение
прибыли за
счет удовле-
творения по-
требностей
Опре-
деле-
ние
потреб
ностей
и вы-
бор
рынка
Произ-
во-
дство
това-
ров
Комплексные
усилия марке-
тинга (товары,
цены, методы
продажи, ме-
тоды стиму-
лирования
продажи)

Страницы