Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

14
Продолжение табл. 2
1 2 3
Планирова-
ние ассор-
тимента
Основывается на научно-
технических исследованиях.
Предложения о производстве или
усовершенствовании товаров свя-
заны со стремлением улучшить
функциональные качества и сфе-
ры применения. Основное внима-
ние обычно уделяется разработке
конструкции изделия, лаборатор-
ным исследованиям придается
большее значение, чем пробной
продаже на рынке
Основывается на изучении рынка.
Предложения о производстве новых
или усовершенствованных товаров
разрабатываются в результате выявле-
ния потребностей покупателей. Глав-
ными показателями являются эксплуа-
тационные качества, сферы примене-
ния, дизайн, мода. Пробная продажа
товара на рынке является неотъемле-
мой частью планирования ассорти-
мента продукции
Упаковка Упаковка рассматривается как
средство, необходимое для транс-
портировки и обеспечения со-
хранности товара. Основное вни-
мание уделяется изготовлению
материалов и упаковочной техни-
ке
Упаковка рассматривается как средст-
во стимулирования сбыта и оценива-
ется в зависимости от степени ее по-
лезности для потребителя и эффектив-
ности с точки зрения рекламирования
товара и стимулирования сбыта
Реклама и
стимулиро-
вание сбыта
Делается упор скорее на стои-
мость, чем на вклад рекламы в ре-
зультаты хозяйственной деятель-
ности. Расходы на рекламу и сти-
мулирование сбыта рассматрива-
ются не как основные элементы
себестоимости, наряду с сырьем,
технологией и оборудованием, а
как дополнительные издержки
Достижения в области рекламы не
рассматриваются как необходи-
мые для успешного функциони-
рования современного предпри-
ятия
Реклама и стимулирование сбыта
не воспринимаются как важный
инструмент повышения конку-
рентной способности товаров с
помощью их дифференциации
Реклама и стимулирование сбыта яв-
ляются неотъемлемой частью всей
сбытовой деятельности и включаются
в число основных элементов себе-
стоимости продукции
Высокие
достижения в области рекла-
мы и стимулирования сбыта считают-
ся столь же важными для успешного
функционирования предприятия, как и
высокий уровень технологии произ-
водства и научно-технических иссле-
дований или высокая компетентность
в сфере финансов и права
Реклама и стимулирование сбыта рас-
сматриваются как потенциальный ис-
точник повышения конкурентной спо-
собности с помощью их дифферен-
циации. Эти факторы приобретают
большую значимость, особенно в тех
случаях, когда различия между собст-
венными изделиями и продукцией
конкурентов становятся все менее за-
метными

Страницы