Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

16
Предприятия, функционирующие в условиях рынка, придерживаются
одной из концепций маркетинга: это может быть концепция производства
товара, сбыта или маркетинга. Выбор определенной концепции непосред-
ственно влияет на содержание разрабатываемой рыночной стратегии, ко-
торая базируется на определенных принципах. Рыночная стратегия марке-
тинга отражает основное направление развития предприятия, призвана
обеспечить достижение установленных целей
маркетинговой деятельности
и находит свою конкретизацию в системе задач маркетинга.
Цели маркетинга можно определить как желаемое или результат дея-
тельности маркетинга, достигаемый в пределах определенного интервала.
Задачи маркетинга – это производные от целей, детализированные ре-
зультаты маркетинговой деятельности, которые описываются точными ко-
личественными и качественными показателями, а также критериями эф-
фективности их
достижения.
Организация маркетинговой деятельности строится на использовании
нескольких принципов:
Научный подход предполагает систематическое проведение исследо-
ваний рынка, всесторонний учет объективных закономерностей экономи-
ческого и социального развития общества в деятельности предприятия,
ориентированной на удовлетворение потребностей покупателя. В этом от-
ношении маркетинг представляет комплексную систему экономических
методов управления, которая является реальной и
наиболее эффективной
альтернативой административно-командному и формальному планирова-
нию.
Программный целевой подход предусматривает ориентацию на четко
определенные цели, для достижения которых разрабатываются соответст-
вующие программы маркетинга.
Системный подход рассматривает предприятие, использующее мето-
дологию маркетинга, с одной стороны, как единую сложную систему, а с
другой – как элемент другой системы более высокого
порядка. Такой сис-
темой является рынок. Поэтому оптимизировать состояние предприятия
как системы можно только при установлении эффективного взаимодейст-
вия внешней среды, которая соответствует закономерностям развития
рынка. Отсюда следует вывод, что предприятие необходимо рассматривать
как открытую систему, которая развивается, используя возможности
внешней среды.
В этом контексте принцип системного подхода находит свою конкре
-
тизацию в принципах маркетинга:
- обеспечение согласованности экономических интересов трудового
коллектива предприятия с экономическими интересами покупателей и об-
щества в целом;

Страницы