ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
18
Они не контролируются службами маркетинга, которые должны
разрабатывать планы для удовлетворения целей организации. Факто-
ры, определяемые маркетингом:
- выбор целевых рынков (изучение рынка с точки зрения структу-
ры, объема, потребителя), здесь вводятся такие важные понятия, как
конъюнктура и емкость рынка;
- выбор целей маркетинга (которые ставит перед собой служба
маркетинга, формирующие
стратегию развития на перспективу);
- форма организации маркетинга (структурное построение для
управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчинен-
ность и ответственность за выполнение тех или иных заданий), здесь
приводятся основные виды организации маркетинга;
- структура маркетинга (конкретное сочетание элементов марке-
тинга для достижения поставленных целей с использованием четырех
основных элементов: товары, сбыт и
распределение, продвижение, це-
ны);
- разработка и руководство планом маркетинга (контроль и анализ
всей деятельности предприятия и отдельных его сфер, объектом изу-
чения является как внешняя, так и внутренняя среда, после чего про-
исходит внесение в планы маркетинга).
А В
Адаптация
Обратные связи
А – общее предложение организации
В – влияние неконтролируемых факторов
Рис. 5. Окружающая среда, в рамках которой функционирует маркетинг
Контролируе-
мые факторы
Высшим руко-
водством фир-
мы
Маркетингом
Степень успеха
или неудачи
фирмы в дости-
жении своих це-
лей
Неконтролируемые
факторы
Потребители
Конкуренция
Правительство
Экономика
Технология
Независимые СМИ
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
